大家好，我是智遠小編。今天我們一起討論如何利用可描述法則來打造酒類企業(yè)的暢銷單品。

一個暢銷的酒類產(chǎn)品設(shè)計通常具備兩個主要特征，一是可言表，二是可感知。我們需要如何來實現(xiàn)這兩點呢？今天我們將深入探討這個話題，由于篇幅較長，我們將分成兩篇文章來進行討論。首先我們將談?wù)摦a(chǎn)品的可言表性。

描述是什么？

酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計中“可描述”的定義是指，在消費者尚未看到產(chǎn)品的情況下，能夠通過文字描述產(chǎn)品形象，使聽者能夠清晰地在腦海中展現(xiàn)出來。這個特點的最終目的是為了便于所有人更好地向目標(biāo)受眾傳達產(chǎn)品信息，無需看到實物即可用文字描繪產(chǎn)品，從而最大限度降低傳播成本并提高傳播效率。在智遠團隊里，我們將酒類包裝設(shè)計中的“可描述”細分為四個符號：色彩、形狀、圖案、文字。在設(shè)計過程中，我們致力于將這四個符號發(fā)揮到極致，有望讓產(chǎn)品具備成為暢銷單品的潛力。

色彩和語言在形成之前是最初的符號。

在我們還小不識字之時，會通過顏色來認(rèn)別物品。 新石器時代，距今5000多年前，人們就開始嘗試以顏色來呈現(xiàn)情感和認(rèn)知，可謂色彩是人類潛意識中最早的物品辨識符號之一。當(dāng)然，色彩也是產(chǎn)品差異化的出色標(biāo)識之一。比如，蒂芙尼藍、愛馬仕橙、星巴克綠等都是品牌標(biāo)志性色彩的典范。洋河藍是經(jīng)典之選，勇于占據(jù)獨特的色彩位置，從其他以紅黃為主要宣傳和包裝顏色的白酒中脫穎而出；雪花啤酒的2019年新品馬爾斯綠，還有為海倫司小酒館設(shè)計的海帶綠粉絲紀(jì)念瓶等，都是典型案例。

產(chǎn)品的器型是與其他產(chǎn)品最不同尋常的特征。

我們目前正在關(guān)注一線品牌的名酒，包括茅臺、習(xí)酒、郎酒、五糧液和國窖。每一個品牌都擁有獨特的標(biāo)識符號。例如，近年來我們?yōu)榕_鄉(xiāng)窖打造的“臺”字系列產(chǎn)品，尤其是這款集杯瓶于一體的青春款小二兩。

圖形是用戶識別產(chǎn)品中至關(guān)重要的符號之一。

綠箭的包裝設(shè)計非常成功，令人一看就知道這是哪個品牌。無需看到品牌名稱，光看綠色箭頭的標(biāo)志，就能輕易辨認(rèn)出這個產(chǎn)品。類似的例子還有可口可樂的英文字母標(biāo)志，以及拉菲紅酒的莊園圖標(biāo)。最近我們?yōu)闃蚺锨f園的大唐系列設(shè)計的馬形象標(biāo)志也是如此。

使用文字，創(chuàng)作一句話讓用戶分享。

在公司內(nèi)部我們會為產(chǎn)品起名稱，如海倫司找對象啤酒，海倫司找對象；臺鄉(xiāng)窖相逢瓶，相逢一笑，臺鄉(xiāng)窖；都是為了幫助用戶更快地將這個產(chǎn)品推向市場。文字對用戶來說很重要，重要的是用一句話讓用戶能迅速了解我們產(chǎn)品的優(yōu)勢。

今天介紹的關(guān)于如何為我們的酒類產(chǎn)品包裝助力的內(nèi)容已經(jīng)結(jié)束。如果您有類似酒類包裝設(shè)計的需求，歡迎與我們聯(lián)系。作為一家擁有十多年經(jīng)驗的北京酒水包裝設(shè)計公司，智遠設(shè)計一定能夠提供幫助。如果想了解更多產(chǎn)品包裝設(shè)計案例，請訪問智遠設(shè)計官網(wǎng)：http://sa516gr60.com/。本文涉及的關(guān)鍵詞有：白酒包裝設(shè)計、酒類產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、紅酒包裝設(shè)計。