大家好，我是編輯智遠(yuǎn)。前面我們討論了在酒類包裝設(shè)計(jì)中描述超級大單品的重要性，今天我們要聊的是另一個方面：利用易感知法則創(chuàng)造超級大單品。實(shí)際上，“易感知”更多地涉及產(chǎn)品開發(fā)中多維體驗(yàn)設(shè)計(jì)。從傳播層面來看，更好的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)可以讓用戶對產(chǎn)品留下更深刻印象。針對易感知，我們可以細(xì)分到五官：視覺、觸覺、嗅覺、聽覺、味覺。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，我們要著重體驗(yàn)這五種感官，讓產(chǎn)品更接近超級單品。

視覺：以眼睛來觀察，是評估產(chǎn)品最直接的方法。

產(chǎn)品傳達(dá)品牌理念最重要的因素之一，是通過設(shè)計(jì)、材質(zhì)和形態(tài)。無印良品是著名的例子，秉持著去品牌化的理念，著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性和環(huán)保性。從產(chǎn)品的色彩偏向冷淡、設(shè)計(jì)極簡，到采用棉麻、木材、共聚酯等環(huán)保材料制作，都展現(xiàn)了這一理念。無印良品完美地利用產(chǎn)品外觀、設(shè)計(jì)、色彩搭配以及材質(zhì)選擇，甚至傳播畫面，來傳遞其獨(dú)特品牌理念，讓用戶在接觸時能夠完全感受到。

手感：拿著產(chǎn)品時手的感受如何。

就像我們熟悉的蘋果公司產(chǎn)品一樣，拿起它的包裝盒，首先會感覺到棱角分明，就像“一刀切的豆腐塊”。這是因?yàn)榘�裝盒的紙板采用了V槽工藝，使得包裝盒外觀呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的剛性與精密感。撕開易撕的封口后，內(nèi)盒會平穩(wěn)滑落下來1.5厘米，而滑落的速度和距離誤差率都不超過3%。從上蓋開啟到下蓋觸地的過程通常持續(xù)6秒鐘，這種恰到好處的阻尼感讓用戶深切感受到科技與制作工藝的精湛。這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和實(shí)施的巧妙之處，進(jìn)一步深化了用戶對蘋果品牌屬性的認(rèn)知。

在我們設(shè)計(jì)產(chǎn)品時，會對觸覺部分放在不同的部件設(shè)計(jì)上進(jìn)行持續(xù)測試。例如，檢查瓶蓋的紋路雕刻是否清晰，開啟時的順滑感以及瓶蓋的重量等。還會考慮瓶身材質(zhì)的選擇，觸碰時的肌理感，手握時是否舒適。盒身的材質(zhì)、工藝和開啟方式也要考慮，比如不同材質(zhì)上激凸與燙金等工藝的效果，便捷性是否易用。例如有些產(chǎn)品需要用刀翹開啟，這會給用戶帶來不便�？偟膩碚f，我們的產(chǎn)品在各個方面都有持續(xù)改進(jìn)和提升的空間。

嗅覺：靈感源自五星級酒店大堂散發(fā)的香水氣味。

每家五星級酒店都擁有獨(dú)特的氣味，讓客人在嗅覺上留下深刻印象。在酒類產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，當(dāng)我們開啟酒瓶時，一些不良的氣味，如膠水味和木板味，都有可能影響消費(fèi)者的體驗(yàn)。為了改進(jìn)這個環(huán)節(jié)，在我們設(shè)計(jì)產(chǎn)品時，甚至可以使用一些帶有持久香氣的特殊紙張，這些香氣會持續(xù)數(shù)月不散發(fā)，從而改善我們在嗅覺體驗(yàn)方面的環(huán)節(jié)。

聽覺在產(chǎn)品使用中扮演著更加重要的角色。

我們熟悉的“噗”的聲音，肯定會立刻認(rèn)出是開香檳的聲音，這是一個相當(dāng)成功的聽覺設(shè)計(jì)案例。比如我們熟悉的“觀云”白酒，設(shè)計(jì)了一種獨(dú)特的瓶蓋，在開啟時只需單手向上扳動，瓶蓋和瓶壁接觸時會發(fā)出清脆的聲響。在設(shè)計(jì)酒具和飲酒儀式時，考慮聽覺感官的體驗(yàn)是非常重要的。加入其中，提升產(chǎn)品的聲音品質(zhì)。

味覺研究更多地關(guān)注于產(chǎn)品研發(fā)的具體方面。

除了調(diào)味之外，是否還有其他特別令人難忘的口味？讓產(chǎn)品獨(dú)特的風(fēng)味讓用戶口口相傳，這是我們在產(chǎn)品開發(fā)中采納的一種創(chuàng)新思路。

易感知中的體驗(yàn)五感設(shè)計(jì)，可以讓企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)過程中擁有更多維度，使產(chǎn)品自帶表達(dá)能力，激發(fā)消費(fèi)者的體驗(yàn)。今天有關(guān)《充分利用易感知，助力酒企打造超級大賣品》的內(nèi)容到此結(jié)束。如果您也需要類似的酒類包裝設(shè)計(jì)服務(wù)，請隨時聯(lián)系我們。智遠(yuǎn)設(shè)計(jì)是一家在北京擁有超過十年經(jīng)驗(yàn)的酒水包裝設(shè)計(jì)公司，一定能夠給予您幫助。欲了解更多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)案例，請?jiān)L問智遠(yuǎn)設(shè)計(jì)官網(wǎng)：http://sa516gr60.com/。本文相關(guān)詞匯：白酒包裝設(shè)計(jì)、酒類產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、紅酒包裝設(shè)計(jì)。