項目背景

北京清和傳家餐飲管理有限責(zé)任公司，是一家以餐飲品牌運(yùn)營管理為核心業(yè)務(wù)，集項目投資，連鎖經(jīng)營，品牌管理，食品加工為一體的多元化管理公司

旗下“清和傳家-水餃”已經(jīng)擁有150多家連鎖門店和3000多名員工，并陸續(xù)在北京，天津，遼寧，吉林，河北，山東，云南，四川，內(nèi)蒙等地開設(shè)連鎖分店。

在北京，天津，沈陽，擁有萬平以上的食品加工廠，全力打造生產(chǎn)，加工，配送，銷售為一體的供應(yīng)鏈。

智遠(yuǎn)國際應(yīng)邀為“清和傳家-水餃”進(jìn)行品牌升級，經(jīng)過多次與公司領(lǐng)導(dǎo)人溝通及實(shí)地項目考察、調(diào)研后，智遠(yuǎn)國際發(fā)現(xiàn)餃子作為中國的傳統(tǒng)美食市場上有影響力的大品牌卻很少，多為街邊小店，而清和傳家水餃對于未來的發(fā)展規(guī)劃是成為全國連鎖品牌，那么之前的logo就過于傳統(tǒng)，不夠年輕化，且與未來得發(fā)展定位不符，如何塑造新時代下的新餐飲大品牌形象，讓吃餃子變成一種很時髦的事，是這次設(shè)計需要攻克的難點(diǎn)。

設(shè)計思路

在經(jīng)過大量的資料搜集后我們把目光鎖定到了清和傳家最核心元素——水餃上，

而水餃作為中華美食的代表，

是每家平常時候，

更是年三十晚上必備的美食，

它表達(dá)著親人相聚的團(tuán)員，

更表達(dá)著幸福、美滿、有愛的家。

想到水餃就想到了家、想到了愛，而清和傳家的廣告語正是“有家就有愛”與水餃本身的寓意高度融合。

從這一點(diǎn)智遠(yuǎn)國際團(tuán)隊找到了本次設(shè)計的突破口——引入超級符號概念“家”

超級符號是人人都看的懂的符號，特別還是人人都按照它的指引行事的符號。

而以超級符號作為logo它自帶溝通功能，同時又是一種文化語言。結(jié)合這幾點(diǎn)我們開始展開設(shè)計工作，圖形部分以很直白的“家”字做創(chuàng)意處理，文字部分拋棄原有書法體改為現(xiàn)代硬朗的字體，色彩選擇上我們選用時尚紅色，來增強(qiáng)品牌的現(xiàn)代與時尚氣息，同時整體的VI延展也以時尚紅為主色調(diào)進(jìn)行設(shè)計，使得清和傳家餃子品牌餐廳整體顏色亮麗且干凈簡潔、大氣。從而將清和傳家的訴求完美的展現(xiàn)了出來。