我經(jīng)常說一句話：“品牌設(shè)計如果沒有戰(zhàn)略指導(dǎo)，就是沒有根據(jù)的空談”。任何設(shè)計都應(yīng)該有明確的目標(biāo)，必須時刻考慮設(shè)計要解決的問題是什么，否則就像拿著委托方的錢在浪費，這當(dāng)然不是設(shè)計師應(yīng)該做的事情。創(chuàng)建一個品牌時，首先需要了解企業(yè)的文化和產(chǎn)品定位，比如耐克的口號“Just Do It”，體現(xiàn)了年輕人的自我意識，從企業(yè)精神到產(chǎn)品系列都展現(xiàn)了年輕人的自由奔放，包括產(chǎn)品開發(fā)、品牌推廣、物料設(shè)計都是以年輕人需求為中心，因此品牌設(shè)計的初期定位尤為重要。

舉例來說，就品牌設(shè)計而言，可口可樂一直在使用飄帶，這一設(shè)計風(fēng)格貫穿了數(shù)十年。飄帶連接的不僅僅是歷史記憶，也連接著受眾的情感共鳴，以及人與人之間的聯(lián)系。在品牌設(shè)計中，至關(guān)重要的是需要找到一個能夠引起消費者共鳴的元素。久而久之，這樣的設(shè)計自然形成一個令人難忘的符號，從而塑造消費者對產(chǎn)品的依賴感。這種設(shè)計才算是出色的設(shè)計。

品牌設(shè)計的最重要任務(wù)是突出品牌的核心差異性，讓消費者能立即聯(lián)想和記住該品牌。

進(jìn)行品牌設(shè)計必須考慮到：

1. 識別品牌思維，明確品牌和核心定位的內(nèi)涵。通過了解定位，可以更清楚地把握品牌所要傳達(dá)的信息方向。

2. 品牌標(biāo)識辨識，要根據(jù)品牌定位設(shè)計出具有品牌特色的標(biāo)識。標(biāo)識是品牌的首要視覺形象，也被稱為品牌的超級標(biāo)志。

品牌情感識別引導(dǎo)用戶認(rèn)同品牌的價值和立場，因此我們的目標(biāo)是傳遞品牌情感形象。這是品牌設(shè)計的收官之作!

通過上述三個品牌設(shè)計步驟，將最終呈現(xiàn)出具有競爭力的品牌設(shè)計成果。