一個(gè)產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)也許不在于產(chǎn)品本身，而更可能在于通過宣傳來打造良好的品牌形象，從而促進(jìn)市場(chǎng)開拓，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品深刻記憶。目前許多產(chǎn)品都通過策劃和營銷手段獲得出色銷售效果，因此，提升品牌知名度需要進(jìn)行形象策劃，那么在策劃過程中應(yīng)該關(guān)注哪些要素呢？

競(jìng)爭(zhēng)力分析

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得每種產(chǎn)品都要保持競(jìng)爭(zhēng)力，只是有些產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力較弱，而有些則更強(qiáng)。因此，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，我們應(yīng)該充分了解行業(yè)內(nèi)部情況。在了解清楚之后，可以利用自己品牌的優(yōu)勢(shì)和特色作為后續(xù)推廣的亮點(diǎn)。最好制定一個(gè)口號(hào)或簡(jiǎn)潔標(biāo)語，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，令消費(fèi)者記憶深刻。這也是品牌形象策劃的第一步。

品牌定位

任何市場(chǎng)上的產(chǎn)品都需要明確的定位，我們可以根據(jù)產(chǎn)品成本和預(yù)期利潤進(jìn)行評(píng)估。比如，若產(chǎn)品定位為高端，消費(fèi)對(duì)象通常是有一定實(shí)力的客戶，我們應(yīng)提升品牌形象和服務(wù)水準(zhǔn)，最好選址于高檔區(qū)域。若產(chǎn)品主打性價(jià)比親民，應(yīng)采取接地氣的方式，以迎合大多數(shù)消費(fèi)者，例如蜜雪冰城便是一個(gè)典型例子。

品牌文化

一個(gè)品牌的背后必定有著文化的支持。品牌文化直接展現(xiàn)了品牌的價(jià)值，相當(dāng)于將品牌賦予人格特征，其核心價(jià)值觀代表了整個(gè)企業(yè)及消費(fèi)者的利益認(rèn)知和情感認(rèn)同。企業(yè)可通過品牌文化向消費(fèi)者傳遞理念，讓消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)，體驗(yàn)到的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種情感連接。

品牌廣告

成功的廣告可以極大地促進(jìn)品牌效益。品牌口號(hào)是企業(yè)定位的關(guān)鍵參考，需要具有情感共鳴和感染力，才能深入民心。

因此，若想成功規(guī)劃品牌形象，或許可以從上述方面著手，以確保取得更佳效果。