品牌定位在品牌建設(shè)中扮演著至關(guān)重要的角色。若企業(yè)欲進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分并鎖定目標(biāo)客戶，品牌定位是必不可少的。良好的品牌定位有助于準(zhǔn)確定位品牌在市場(chǎng)中的位置，找到經(jīng)營(yíng)特色，并為未來的品牌活動(dòng)和具有針對(duì)性的品牌服務(wù)奠定基礎(chǔ)。通常而言，企業(yè)在制定品牌定位時(shí)需遵循三個(gè)原則：品牌的鮮明性，能夠精準(zhǔn)傳達(dá)品牌特色；品牌的延展性，能夠推動(dòng)未來產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展；品牌的獨(dú)特性，能夠使品牌脫穎而出，在同行業(yè)中讓消費(fèi)者首次記住品牌。

搶先定位

通常情況下，在同一行業(yè)中，消費(fèi)者通常只會(huì)記住一個(gè)品牌，并將品牌與整個(gè)行業(yè)聯(lián)系起來。因此，在進(jìn)行品牌定位時(shí)，必須爭(zhēng)取成為第一個(gè)，趕在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前確立品牌定位，以便讓消費(fèi)者更好地記住該品牌。

功能定位

消費(fèi)者選擇品牌產(chǎn)品是為了獲得更多實(shí)際價(jià)值，希望產(chǎn)品能夠解決問題。因此，在品牌定位時(shí)，必須清晰向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的功能和特性。重點(diǎn)要注意突出產(chǎn)品的核心功能特點(diǎn)，確保消費(fèi)者不會(huì)因信息過多而忽略品牌。

情感定位

在確定品牌定位時(shí)，充分利用情感定位是非常明智的選擇。通過情感定位，能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來額外的情感價(jià)值，讓消費(fèi)者在品牌中找到共鳴和認(rèn)同，從而讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生好感。

品質(zhì)定位

以產(chǎn)品的質(zhì)量和特點(diǎn)作為傳播內(nèi)容，針對(duì)消費(fèi)者定位的一種策略，主要吸引重視品質(zhì)的消費(fèi)者。然而，需要注意的是，選擇此定位策略時(shí)必須確保產(chǎn)品價(jià)格與質(zhì)量相稱，否則可能適得其反。

5、企業(yè)的理念定位

憑借獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化作為關(guān)鍵宣傳重點(diǎn)進(jìn)行品牌定位，其優(yōu)勢(shì)在于能夠建立統(tǒng)一的品牌形象。

以上是完成品牌定位的關(guān)鍵方法，通過這些途徑，可以有效協(xié)助企業(yè)進(jìn)行品牌定位工作。只有明確了品牌定位，才能更好地塑造品牌形象。