一、趣味性包裝設(shè)計(jì)中的意義

1.1趣味的含義

現(xiàn)代社會(huì)，人們的生活質(zhì)量不斷提高，對(duì)消費(fèi)也有了一定的精神上的要求，購(gòu)物消費(fèi)已不僅僅是物品與資金的簡(jiǎn)單交換，趣味心理的應(yīng)用是其中的重要組成部分。而包裝作為日常生活中人們每天要接觸的東西，能給人帶來(lái)“趣味”的感受，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一件十分令人愉悅的事情。“趣味”一詞，從本意上來(lái)講，是使人愉快、感到有趣、有吸引力的特性，在使用物品的過(guò)程中獲得難忘的體驗(yàn)。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，趣味就是能讓人輕松愉悅，引人發(fā)笑的事物，或是我們內(nèi)心深處潛在的童真心理。

1.2趣味性包裝的概述

趣味性的包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)富有創(chuàng)意、獨(dú)具個(gè)性的藝術(shù)手段和形式，在包裝的畫(huà)面、結(jié)構(gòu)、肌理、觸覺(jué)等方面創(chuàng)造出使消費(fèi)者快樂(lè)愉悅的審美體驗(yàn)的設(shè)計(jì)�，F(xiàn)今的消費(fèi)者的趣味要求比以往更加豐富多彩，以功能為主的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足人們的需求，還應(yīng)該具有自己的個(gè)性和特征，試圖滿足消費(fèi)者的精神需求。趣味性包裝是不分年齡和性別等因素的，每個(gè)人都有不同的童年記憶，在特定的某個(gè)時(shí)間段大家都會(huì)有類似的經(jīng)歷。每個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)背后設(shè)計(jì)者也會(huì)或多或少的有一些同樣的經(jīng)歷，這些都會(huì)賦予設(shè)計(jì)本身的生命力，使其趣味性包裝設(shè)計(jì)在同類商品中脫穎而出，引起消費(fèi)者的情感共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，以此來(lái)體現(xiàn)包裝的價(jià)值。

1.3趣味性在包裝設(shè)計(jì)中的意義

1.3.1滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)心理

心理學(xué)家馬斯洛把人類從低到高的需求分為生理需求、安全需求、社會(huì)需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求，從這一理論可以看出消費(fèi)者的需求不是一成不變的，隨著生活水平的不斷提高，人們的需求會(huì)向更高層次發(fā)展。帶有趣味性包裝設(shè)計(jì)不但能夠迎合如今人們的這種消費(fèi)層次越來(lái)越高的消費(fèi)心理，而且能帶給他們愉悅、有體驗(yàn)感的心理感受，同時(shí)能夠讓消費(fèi)者有一種樂(lè)觀、健康向上的生活態(tài)度。

1.3.2加強(qiáng)了包裝與消費(fèi)者之間的情感互動(dòng)

優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計(jì)不僅具備合理的構(gòu)成,更能從心靈上與費(fèi)者進(jìn)行情感的交流。從消費(fèi)者的情感出發(fā)，注重包裝的色彩、圖形、材料等視覺(jué)要素的傳達(dá)并與消費(fèi)者構(gòu)建親和關(guān)系,不僅可以在形式上，能夠短時(shí)間的迅速吸引人的注意，還能在功能上，創(chuàng)造令人愉悅的體驗(yàn)，使消費(fèi)者放松緊繃的神經(jīng)，得到心情上的愉悅感。

二、趣味性在食品包裝中的表現(xiàn)特征

2.1幽默性

幽默在英文詞典中的解釋為"滑稽、可笑、有趣”，美國(guó)有一位心理學(xué)家將幽默理解為“一種 有趣、 有感染力、 具有普遍意義的傳遞藝術(shù)"幽默是一種生活的藝術(shù)，意料之外，情理之中的包裝設(shè)計(jì)往往會(huì)拉近與消費(fèi)者的距離，它可以讓人快樂(lè)，以別具一格的方式，發(fā)揮設(shè)計(jì)感染力的作用，它能發(fā)掘出各種瑣屑、卑微的事物中所隱含的深刻本質(zhì)。幽默是人們健康的、

富有人情味的心理需求，它使人們?cè)谳p松一笑中甩掉煩惱，讓生活充滿情趣，減輕了沉郁煩悶的心理狀況，創(chuàng)造了豁達(dá)開(kāi)朗的人生境界。

如圖1的貓糧包裝設(shè)計(jì)，有別于一般貓糧以貓咪的可愛(ài)、調(diào)皮為表現(xiàn)點(diǎn)，這一包裝使用了受到威脅時(shí)的貓咪作為盒子上的主圖，貓咪緊張的表情表現(xiàn)出該品牌貓糧的美味，使貓咪時(shí)刻警惕自己的食物會(huì)被搶走，詼諧幽默，生動(dòng)有趣，吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)加強(qiáng)了品牌的認(rèn)知度，促進(jìn)銷(xiāo)售。

2,2新奇性

新奇的包裝設(shè)計(jì)特征是：個(gè)性、出乎意外、不平常。俗語(yǔ)說(shuō)“出奇才能至勝”，想他人之未想，做他人之未做，以不合理但合情的感染力表現(xiàn)一般處理手法無(wú)法達(dá)到的效果，以新穎、獨(dú)特的形式表達(dá)產(chǎn)品信息，時(shí)刻保持新鮮感，新奇的事物容易吸引人們關(guān)洼，它能帶給人們更多的吸引力和奇趣性。在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上，可以通過(guò)特別的色彩、造型引發(fā)人們的新奇感覺(jué)，做到以奇制勝，刺激人們的視覺(jué)，從而留下深刻的印象。特色創(chuàng)意層出不窮，設(shè)計(jì)師也要不斷創(chuàng)新來(lái)保持商品的新鮮感，滿足人們好奇、求趣的心理。

如圖2的香腸包裝設(shè)計(jì)，初看誰(shuí)也不會(huì)將這包裝與香腸聯(lián)系在一起,采用反常規(guī)的形式進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，其包裝的外平面設(shè)計(jì)使用了當(dāng)下 流行的字體加上豐富多彩的配色，打破了人們對(duì)于香腸包裝固有的印象，獨(dú)特而又新鮮，使人眼前一亮，與同類產(chǎn)品明顯區(qū)別開(kāi)來(lái)，視覺(jué)識(shí)別較為強(qiáng)烈，容易吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。

2.3個(gè)性化

在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，消費(fèi)者也越來(lái)越注重商品包裝的情感因素，從自己的內(nèi)在感受出發(fā)，表現(xiàn)出審美的求新、求異趨勢(shì)，開(kāi)始追求商品的個(gè)性化。而趣味性的休閑食品包裝設(shè)計(jì)能帶給消費(fèi)者個(gè)性化的創(chuàng)新體驗(yàn)，個(gè)性化的食品包裝設(shè)計(jì)能緩解消費(fèi)者如今在緊張的工作和生活環(huán)境下渴望得到的新奇和快樂(lè)心理，具有個(gè)性化的食品包裝，能讓消費(fèi)者抑制不住購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。

如圖3的紅酒外包裝盒設(shè)計(jì)，用一系列透明水彩手繪地圖的形式設(shè)計(jì)了每個(gè)盒子，并用一系列插圖強(qiáng)調(diào)了每個(gè)國(guó)家的特點(diǎn),這種設(shè)計(jì)使該品牌在風(fēng)格干篇一律的紅酒包裝中脫穎而出，標(biāo)新

立異，滿足了消費(fèi)者求異的審美心理。

2.4人性化

美國(guó)設(shè)計(jì)家普洛斯說(shuō)過(guò)，人們總以為設(shè)計(jì)有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，然而更重要的是第四維：人性。因此，強(qiáng)調(diào)人性化,強(qiáng)調(diào)“以人為本”的設(shè)計(jì)應(yīng)該是包裝設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)。以人為本的包裝設(shè)計(jì)包括傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的人體工程學(xué)，符合人的生理和身體尺度，人的感覺(jué)器官的舒適度，同時(shí)還包括人的精神需求。簡(jiǎn)單地講，在包裝設(shè)計(jì)中其宗旨是通過(guò)造型結(jié)構(gòu)、色彩、圖形和材料等元素去設(shè)計(jì)一件對(duì)人有意義及親切的作品。

如圖4的牛奶盒包裝設(shè)計(jì)，乍一看似乎大同小異，但實(shí)際仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)根據(jù)脂肪含量的不同，其盒子上部凹陷的部分大小也不盡相同，這就可使消費(fèi)者快速的了解牛奶的質(zhì)地和口感，并且在倒牛奶的時(shí)候，凹槽也可以作為手托方便人們使用，這樣的設(shè)計(jì)很好的詮釋了“以人為本”的設(shè)計(jì)思想。

三、趣味性在食品包裝中的設(shè)計(jì)方法

3.1夸張法

夸張是通過(guò)豐富的想象力，把事物的某些方面作夸大或縮小的變化，突出事物的某些特征�？鋸�?jiān)谝欢ǔ潭壬媳磉_(dá)了幽默感，它打破了事物矛盾對(duì)立面的力量平衡，通過(guò)加強(qiáng)和夸大矛盾的一方，使整個(gè)事物具有鮮明的傾向性。在設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)ι唐返奶攸c(diǎn)加以強(qiáng)調(diào)，鮮明、生動(dòng)的表達(dá)商品信息，夸張法使形象變得新穎、獨(dú)特、有趣，富有個(gè)性，增強(qiáng)刺激性，使商品格外引人注目。

如圖5的冰激凌包裝盒設(shè)計(jì)，運(yùn)用各式各樣人物夸張的笑臉來(lái)表現(xiàn)冰激凌酌美味誘人，這款包裝力求與消費(fèi)者互動(dòng)，當(dāng)人們看到這些笑臉時(shí)總是感覺(jué)很開(kāi)心，并且這張可愛(ài)的臉使其在貨架上變得格外突出。但是值得注意的是，夸張的應(yīng)用應(yīng)該把握好一個(gè)度，如果過(guò)分的夸張只會(huì)適得其反，使人感覺(jué)虛假，華而不實(shí)，也使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴度大打折扣。

3.2仿生法

仿生法被大量運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，它是在仿生學(xué)的基礎(chǔ)上，通過(guò)研究自然生物界生物系統(tǒng)的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩特征，通過(guò)解構(gòu)、簡(jiǎn)化、提煉、抽象、等藝術(shù)手法的表現(xiàn)，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的自身特點(diǎn)，有選擇地應(yīng)用并加以設(shè)計(jì)，它使設(shè)計(jì)既透著天然、純真的氣息，又蘊(yùn)藏豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。
如圖6的有機(jī)蘆筍的包裝設(shè)計(jì)，包裹的標(biāo)簽被印制成土壤的樣子，形象直接的告知人們產(chǎn)品來(lái)自于新鮮的土壤中，并貼有土地聯(lián)盟的官方圖標(biāo)，這一特點(diǎn)得到了有效的加強(qiáng)，確保了產(chǎn)品的有機(jī)品質(zhì)保證。又如圖7的豆奶包裝設(shè)計(jì)，包裝的造型模仿奶牛的乳房，并將奶牛的斑紋形狀應(yīng)用到了設(shè)計(jì)中，表現(xiàn)了該豆奶與牛奶如出一轍，第二個(gè)特點(diǎn)是包裝的顏色和裝飾，主要體現(xiàn)了產(chǎn)品的植物特性，表達(dá)天然和健康的概念，讓人充分感受到設(shè)計(jì)的趣味性。
3.3比喻法

藝術(shù)傾向于隱喻、含蓄之美，在食品包裝設(shè)計(jì)中，比喻手法是指將兩個(gè)不同但又有相通之處的事物放在一起，借一事物來(lái)表示說(shuō)明另一事物。當(dāng)圖形難以直接表達(dá)商品信息時(shí)，就可以運(yùn)用比喻法來(lái)表現(xiàn)趣味性食品包裝設(shè)計(jì)，它對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行延伸、轉(zhuǎn)化，從而獲得婉轉(zhuǎn)的效果，給消費(fèi)者豐富的想象空間，增強(qiáng)包裝的趣味性。

如圖8的奶酪包裝，一只卡通奶牛飛跨在透明的彎月之上，傳說(shuō)月亮石由奶酪構(gòu)成的，只要吃一口奶酪，就能輕而易舉的登上月亮，而透明的彎月正代表著美味的奶酪，巧妙的手寫(xiě)體和充滿詩(shī)意的文字加強(qiáng)，使得整個(gè)包裝充滿樂(lè)趣與遐想。

四、結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)需在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都體現(xiàn)著人們的文化內(nèi)涵和心理效應(yīng)，要在準(zhǔn)確的實(shí)現(xiàn)其實(shí)用性的同時(shí)，帶給人一種心理上的關(guān)懷。僅有實(shí)用功能的產(chǎn)品已不能滿足當(dāng)前人們的要求，人們要的是富含情感的包裝。不僅要求包裝材料和制作工藝的精良，人們還要求包裝要帶有新奇的元素。在這個(gè)追求新鮮感與個(gè)性的時(shí)代,風(fēng)趣幽默的包裝作品備受消費(fèi)者喜愛(ài)，這也反映了消費(fèi)者的消費(fèi)審美需要。增加食品包裝中的趣味性設(shè)計(jì)，在這個(gè)倡導(dǎo)人性化設(shè)計(jì)時(shí)代不僅能夠?yàn)樯碳規(guī)��?lái)極其可觀的附加價(jià)值，而且迎合消費(fèi)者對(duì)情感的釋放、緩解壓力的需求，符合現(xiàn)代人的游戲心理,給人們帶來(lái)了快樂(lè)。