在酒類包裝設計領域工作多年，與許多酒廠接觸，深刻感受到中國白酒市場發(fā)展蓬勃和競爭激烈的情況。同質化嚴重的市場競爭讓酒企品牌迫切需要新的創(chuàng)意來突破僵局。

讓我們以法國哲學家鮑德里亞的一句話作為今天的話題：“符號的秩序構成了消費的主體”，這句話能夠揭示消費的實質。早在鮑德里亞早期探討消費時，他就指出市場上的商品都具有某種程度的符號作用效果。無論是高端奢侈品制造出的高端形象，還是小眾產品設計出的奇異形象，這都凸顯了消費行為背后的不僅僅是商品的功能性，消費在某種程度上已經包含了社會認同和心理需求的體驗。人類作為一種在價值觀體系中尋找存在感和認同感的物種，那些賦予了認同、價值和意義的商品被賦予了符號化的特征，從而促使消費者購買。在很多情況下，決定價格的已經不再是商品本身的價值，而是其象征意義，在消費者心目中的價值。也就是說，產品或品牌所代表的符號對消費者的心智意義起著更為直接的作用。

當涉及到酒類行業(yè)，我們可以觀察到越來越多的白酒品牌愿意聘請專業(yè)的設計公司來制作產品包裝，整個白酒行業(yè)的產品外觀設計水平顯著提高，這一點不言而喻。這是由于瓶內的同質化勢在必行，瓶內同質化的競爭迫使我們將戰(zhàn)線轉移到瓶外包裝的差異化符號競爭。當前社會信息傳播非常發(fā)達，我們每天都會接收大量信息，大腦會自動過濾掉與自身無關或過于復雜的內容。對于產品而言，品牌信息會被提煉為簡單的符號，例如特定圖案、簡短口號或者一種顏色。這些都是可以成為品牌獨特標識的元素。白酒的獨特包裝設計其實就是酒瓶設計，是最具辨識度的標志。酒瓶是消費者接觸最頻繁的酒類企業(yè)品牌象征。在商務宴請、款待或聚會中，我們常將酒放在餐桌上。與外包裝盒相比，酒瓶在質感和形態(tài)上具有更獨特的優(yōu)勢，為品牌打造獨特符號提供了巨大助力。

一些世界知名的酒水品牌，我們會首先想到它們特有的瓶型標志�？煽诳蓸返幕【�瓶形、飛天茅臺酒的圓形瓶子、軒尼詩XO、絕對伏特加的瓶身、依云礦泉水刻有阿爾卑斯山造型的瓶子、金罐味牛等等。我們一談到這些品牌，是不是會馬上想到它們獨特的瓶型標志呢。可口可樂的曲線形狀瓶子多年來一直在各種媒體，如視頻、平面廣告、閃存店和互動體驗中頻繁出現(xiàn)。絕對伏特的酒瓶設計非常獨特，他們推出了許多創(chuàng)意海報，并邀請世界各地的藝術家在酒瓶上進行創(chuàng)作，推出藝術延伸產品。茅臺酒的瓶子：茅臺獨特的瓶型幾乎包含了整個茅臺家族的產品系列，涵蓋了從普通的飛天到王子、迎賓、精品、珍藏、年份酒等各類。在過去的幾十年中，反復使用茅臺酒標志性的茅型瓶，使得消費者對其形象印象深刻。

通過以上市場產品，我們可以清晰地看出：采用獨特的瓶型符號設計，可以成為為消費者創(chuàng)造“差異效果”的最小記憶單元；第二點是持續(xù)將瓶型符號應用于消費者接觸的各種媒介，這樣才能產生規(guī)模感，規(guī)模會增強記憶的深度；第三方面則是堅持不懈地重復使用，長期的重復推廣會積累品牌資產，在消費者心中逐漸加深認知。以下我們將分享一些智遠團隊成功的白酒符號化案例。

今天關于“白酒瓶型設計即酒企的視覺代表，亦是酒企制作優(yōu)質白酒的基礎”的討論已經結尾。如果您有類似的酒類包裝設計需求，請隨時與我們聯(lián)系。作為一家在北京擁有超過十年經驗的酒水包裝設計公司，智遠設計一定能為您提供幫助。如欲了解更多產品包裝設計案例，請訪問智遠設計的官方網站：http://sa516gr60.com/。本文相關詞語：白酒包裝設計、瓶型符號化、酒包裝設計。