酒水改頭換面，設(shè)計由智遠打造。大家好，我是智遠，來自北京一家白酒包裝設(shè)計公司的編輯！今天我想和大家討論一下如何通過包裝設(shè)計的差異化來吸引消費者選擇。前面我們已經(jīng)介紹了智遠團隊在過去十多年為酒類企業(yè)提供服務(wù)時總結(jié)出的兩個工具：吸引力和需求力。今天我們將繼續(xù)探討第三個工具——差異化選擇力。這個工具的作用可以用一句話來概括：產(chǎn)品本身和產(chǎn)品包裝是促使消費者選擇購買的原因之一，更關(guān)鍵的是展現(xiàn)出與眾不同。當(dāng)消費者打算購買產(chǎn)品時，我們的產(chǎn)品應(yīng)該為他們提供選擇我們品牌的原因。在消費者站在貨架前時，面對眾多同類及相似產(chǎn)品，我們的產(chǎn)品應(yīng)該能夠幫助消費者做出決策，引導(dǎo)他們從“我要買什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔以撨x擇哪個品牌”。

消費者在選擇某個產(chǎn)品品牌時，需要有理由，而這個理由在于品牌的個性化差異，即與同類競爭產(chǎn)品的區(qū)別。選擇的理由并非一定要更好，而是需要獨特，因為差異性比優(yōu)越性更有利。在同一品類中，品類共同具有的價值感不能成為你與競爭對手競爭的理由，因為這是公共的。比如手機都能打電話，在創(chuàng)立品牌時，才有機會利用品類價值吸引消費者選擇購買，通常品牌的個性化差異才是消費決策的關(guān)鍵。

商品種類可以讓我們的品牌進入消費者的考慮范圍，但品牌的獨特性才是促使消費者最終購買的關(guān)鍵因素。因此，產(chǎn)品包裝中的選擇決策作用至關(guān)重要。除了告訴消費者產(chǎn)品內(nèi)容，還需要突出產(chǎn)品與眾不同之處，明確產(chǎn)品所能帶來的特色價值，以引導(dǎo)顧客最終選擇購買該品牌。例如，在我們?nèi)粘Ｙ徺I的乳酸菌飲料中，雖然具備了常見的乳酸菌發(fā)酵和酸甜口感等特征，但這些并不能成為消費者購買的決定因素。產(chǎn)品只是具備了上架銷售的基本品質(zhì)，但在激烈的市場競爭中，只有展示不同之處，才能有機會被消費者選擇購買。

臺鄉(xiāng)窖為我們打造了一系列直播節(jié)目中的白酒產(chǎn)品包裝設(shè)計。我們巧妙地利用顏值、趣味性和功能性的差異化來幫助品牌取得了出色的市場銷售業(yè)績。其中，青春小二產(chǎn)品進行了一些改動，首先在容量上進行了調(diào)整，將容量縮小到兩兩，以減輕飲酒壓力。瓶蓋和酒杯的設(shè)計使瓶身同時具有分酒器功能，既實用又具有差異性。外觀設(shè)計上簡潔干凈，與傳統(tǒng)白酒視覺產(chǎn)生差異，從而脫穎而出。這些設(shè)計差異讓臺鄉(xiāng)窖的產(chǎn)品與眾不同，與眾多同類白酒在宣傳釀酒工藝等方面形成差異化。

在競爭激烈的市場中，一家品牌不可能擊敗所有同類競爭對手，因為例如蘋果手機雖然質(zhì)量很好，但價格昂貴，這會讓一部分消費者望而卻步。購買決策只能吸引那些關(guān)注我們品牌獨特性的消費群體。以上內(nèi)容是關(guān)于"如何利用差異化包裝設(shè)計來吸引消費者選擇"的分享。如果想了解北京智遠設(shè)計的案例，請查看導(dǎo)航欄中的案例選項！所有案例圖片均為智遠設(shè)計的原創(chuàng)作品。如需轉(zhuǎn)載，請注明出處為智遠，謝謝。本文關(guān)鍵詞：北京白酒包裝設(shè)計、北京包裝設(shè)計公司。