酒水換上新裝，設計請智遠，大家好，我是智遠，北京白酒包裝設計公司的編輯！今天，我們來討論一下產(chǎn)品包裝設計中不容忽視的品類需求。在之前的文章中，我們提到智遠團隊在過去十年為酒類企業(yè)提供服務的經(jīng)驗中總結出了一些關鍵工具，包括吸引力、需求力、選擇力、信任力和傳播力，接下來我們繼續(xù)分享其中的一個關鍵因素：需求力。

只有產(chǎn)品對消費者有益，才會引發(fā)購買興趣。因此，在消費者首次接觸產(chǎn)品時，產(chǎn)品包裝必須展現(xiàn)其實用性和需求性。在消費者需求的基礎上，品類起著重要作用，因此品牌和產(chǎn)品必須首先明確歸屬于某個品類，從而激發(fā)需求，有機會進入消費者的購買候選名單。當包裝設計能夠凸顯出產(chǎn)品的需求價值時，消費者購買的意愿也會相應增加。當顧客拿起商品時，通常會自問：“這是什么物品？在看到或聽到某個產(chǎn)品后產(chǎn)生的直覺反應。這是什么物品？其實問的是這個產(chǎn)品屬于哪個品類，是指純凈水嗎？白酒？果汁？你喜歡喝能量飲料嗎？在品牌和產(chǎn)品類別之間，產(chǎn)品必須首先確定其所屬的產(chǎn)品類別，除非你的品牌和產(chǎn)品已經(jīng)成為該產(chǎn)品類別的代表。當然，在現(xiàn)實世界中，有一些企業(yè)認為，他們應該優(yōu)先強調(diào)品牌而忽視產(chǎn)品種類，但最終只會事與愿違。

消費者在購物過程中首先會選擇品類，然后再進行品牌選擇。品類價值對應消費者的認知和需求，首先會考慮產(chǎn)品是什么，是否符合自己的需求。這個階段在于決定是否需要，而不是在做品牌選擇。如果消費者不清楚產(chǎn)品是什么、是否需要或者產(chǎn)品有何價值，那么品牌又如何能起到作用呢？需求就像是“初賽”。我們的產(chǎn)品包裝能夠清楚地展示品類信息，產(chǎn)品的價值和功能是否符合或超出顧客的期望。這時候才會進入品牌選擇的階段。如果我們的品類信息不清晰，顧客在第一時間就會忽視我們的產(chǎn)品，失去了初步關注的機會，這樣就無法進入后續(xù)的購買流程。

消費者選擇購買某品牌產(chǎn)品時，關鍵在于該產(chǎn)品給消費者帶來的實際價值。簡單來說，值得就會購買，不值得就不會購買。

顧客購買的商品只要有用處就有價值，即使他事實上并沒有使用。

消費者的需求并非全部是與生俱來的，有些是人為創(chuàng)造的。

一旦有了欲望，即使原本并沒有需求，也會產(chǎn)生需求，從無所謂轉變?yōu)槲蚁胍��?/span>

例如：NFC果汁是真正的鮮榨，沒有濃縮還原，因此保持了營養(yǎng)和口感。

在產(chǎn)品包裝設計中充分展現(xiàn)價值，以迎合需求或喚起需求，有時會使顧客無法等待與其他同類產(chǎn)品比較，立即就要購買，是欲望讓其沖動。以上是今天分享的關于《產(chǎn)品包裝設計中品類需求不能忽視》的內(nèi)容，下期我們將帶來其他有關臺鄉(xiāng)窖白酒產(chǎn)品設計的分享，如果想了解我們北京智遠設計的案例，請查看導航欄的案例選項！所有案例圖片均為智遠設計的原創(chuàng)作品。如需轉載，請注明出處為智遠，謝謝。本文關鍵詞：北京白酒包裝設計、北京包裝設計公司。