文章創(chuàng)作時間：2018.1.18   10點48分50秒     創(chuàng)作者：智遠(yuǎn)國際

品牌是鏈接消費者的重要紐帶和橋梁，品牌形象雖然是一個企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，但是只有品牌形象傳播出去了，才能更好貼近消費者，才能將提升企業(yè)價值落到實處。

什么是品牌形象？

品牌形象是指企業(yè)在經(jīng)營過程中，為消費者提供產(chǎn)品或服務(wù)時，所傳遞給消費者或者被消費者感知的所有印象特征的總和。是可以通過可視化、可聽化等人的感官去實現(xiàn)的產(chǎn)品或服務(wù)的價值轉(zhuǎn)換。一般來說，品牌形象包括企業(yè)logo、企業(yè)建筑、產(chǎn)品包裝、空間裝飾等“看得見摸得著”的要素去體現(xiàn)。

如何設(shè)計品牌形象

在消費者的消費行為中，品牌需要被消費者去認(rèn)識、認(rèn)知甚至是認(rèn)可，最終建立品牌熟悉度和忠誠度。因此進行品牌形象的設(shè)計也至關(guān)重要，好的品牌形象是在最初的設(shè)計過程中，不管是從整體還是組合的各元素之間都能夠有效的傳達該企業(yè)品牌的“好”的形象。因此，設(shè)計、整合、展現(xiàn)、傳播企業(yè)品牌形象各元素是建立企業(yè)品牌的重點，品牌形象與傳播設(shè)計也有著密不可分的關(guān)系。

“好”的品牌形象有什么標(biāo)準(zhǔn)

“好”與“不好”是取決人消費者的體驗和評價的。因此沒有客觀上絕對的好的品牌形象，都是伴隨著消費者、消費環(huán)境、消費時間等影響因素不斷變化而變化的。所以，好的品牌形象設(shè)計需要與消費者、消費環(huán)境和諧共生，建立在這各要素的平衡上，才能達到傳播好的品牌形象的效果。

以上就是對品牌形象與傳播設(shè)計的簡要介紹，總結(jié)來說就是要具備三大要素，即記憶性、文化性、時代性和推廣性。

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