中國(guó)華潤(rùn)集團(tuán)公司創(chuàng)立于1983年，是一家多元化的跨行業(yè)控股集團(tuán)，致力于提高公眾生活質(zhì)量，并通過(guò)不斷創(chuàng)新商業(yè)模式做出杰出貢獻(xiàn)。該集團(tuán)堅(jiān)持多元化發(fā)展策略，于2018年創(chuàng)立了共享辦公品牌CRUnion潤(rùn)聯(lián)行，旨在實(shí)現(xiàn)“一席之地，遍布華北，隨時(shí)辦公”的商務(wù)理念。為進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力，增加品牌價(jià)值，潤(rùn)聯(lián)行邀請(qǐng)東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)升級(jí)。

東道公司對(duì)潤(rùn)聯(lián)行的品牌資產(chǎn)進(jìn)行了細(xì)致分析，提煉出品牌核心價(jià)值。通過(guò)考慮產(chǎn)品特色、受眾需求和行業(yè)規(guī)律，為潤(rùn)聯(lián)行提供了品牌命名和展示形式的優(yōu)化建議，調(diào)整了口號(hào)，升級(jí)了標(biāo)識(shí)并重新設(shè)計(jì)了品牌形象。

1.依托產(chǎn)品的特性

透過(guò)詳盡市場(chǎng)調(diào)研及客戶分析，東道深度開(kāi)掘潤(rùn)聯(lián)行品牌核心價(jià)值，提煉出其品牌優(yōu)勢(shì)，包括“擁有獨(dú)特的空間、產(chǎn)業(yè)和平臺(tái)資源”以及“為客戶定制更靈活的空間方案、提供更自由的辦公氛圍與更高效的品質(zhì)服務(wù)”等特點(diǎn)�；�于產(chǎn)品特點(diǎn)制定品牌策略，塑造全新品牌形象。

潤(rùn)聯(lián)行秉承華潤(rùn)對(duì)頂尖品質(zhì)的持續(xù)追求，打造了優(yōu)雅且充滿活力的高端場(chǎng)所。為此，在品牌設(shè)計(jì)升級(jí)中，特別突出了其文雅、自由、開(kāi)放的品牌特質(zhì)。

2.理解受眾的需求

在共享工作空間里，空間得到了充分利用。共享工作空間的規(guī)劃實(shí)現(xiàn)辦公區(qū)域多功能、多元化的發(fā)展，提高了空間的有效利用率。共享工作空間的品牌設(shè)計(jì)注重空間的美學(xué)和實(shí)用性，追求舒適的辦公環(huán)境，并強(qiáng)調(diào)社交互動(dòng)的功能。通過(guò)提供有助于建立社區(qū)文化的舒適設(shè)施，融入富有趣味和藝術(shù)性的設(shè)計(jì)元素，可以更好地提升空間的品質(zhì)感。

潤(rùn)聯(lián)行的目標(biāo)是成為共享辦公全價(jià)值鏈的一體化服務(wù)供應(yīng)商，主要服務(wù)對(duì)象包括大企業(yè)的分支機(jī)構(gòu)、中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司和自由職業(yè)者。在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)升級(jí)時(shí)，潤(rùn)聯(lián)行通過(guò)對(duì)目標(biāo)客戶群的全面分析，采用國(guó)際化的設(shè)計(jì)手法，凸顯定制化服務(wù)品牌優(yōu)勢(shì)，打造了富有活力和溫馨的品牌形象，展示了品牌內(nèi)斂、穩(wěn)重并可靠的特點(diǎn)，體現(xiàn)了品牌對(duì)人文關(guān)懷的重視，與受眾需求緊密契合。

3.深入了解各個(gè)行業(yè)的規(guī)則

透過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的深入研究，東道公司深刻了解共享辦公品牌新趨勢(shì)，緊跟行業(yè)發(fā)展脈搏，并充分考慮共享辦公空間的特色，對(duì)潤(rùn)聯(lián)行品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)。共享辦公品牌特重視空間的舒適性，不同于傳統(tǒng)隔間辦公布局，致力于創(chuàng)意與藝術(shù)并存的室內(nèi)設(shè)計(jì)，致力于營(yíng)造出自由、開(kāi)放、和諧的辦公氛圍。

東道為潤(rùn)聯(lián)行打造了嶄新的品牌形象，這種形象剛正、簡(jiǎn)約并富有活力。品牌的標(biāo)志線條流暢簡(jiǎn)練，整體色調(diào)更有層次感，將原本嚴(yán)肅和壓抑的工作環(huán)境變得融洽、愉快和明亮，創(chuàng)造出輕松而充滿活力的工作氛圍。這有助于增強(qiáng)員工在公共辦公場(chǎng)所的歸屬感，提升品牌的親和力和受眾對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。