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無論我們選擇吃什么早餐，當(dāng)我們?cè)诔凶呃壬嫌斡[時(shí)，代餐谷物的包裝設(shè)計(jì)總是能夠吸引我們的注意。無論是薄片、環(huán)形、燕麥脆片還是顆粒狀的谷物，它們各自都有別具特色的包裝，不管是傳統(tǒng)的長(zhǎng)方形盒子還是可封口的袋子。雖然這十種谷物中有九種包裝得整整齊齊，但有些品牌選擇冒險(xiǎn)，采用獨(dú)特的容器和罐子來與其他產(chǎn)品區(qū)分開。雖然很多谷物都被包裝好，準(zhǔn)備好售賣下架，但這并不意味著設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)單明了。
谷物包裝一般會(huì)采用明亮的顏色和標(biāo)志或吉祥物來設(shè)計(jì)出有趣、有創(chuàng)意和新穎的外觀，以吸引年輕人或年長(zhǎng)者。因?yàn)楫吘�，谷物包裝的受眾跨越各個(gè)年齡段，我們都渴望在早晨搭配牛奶或咖啡時(shí)享有些許刺激！在這篇文章中，我們著重介紹了一些我們最喜歡的包裝，并探討了顏色、吉祥物和整體設(shè)計(jì)，以洞察消費(fèi)者的反應(yīng)。
那么，讓我們從一個(gè)谷物包裝設(shè)計(jì)的好案例開始吧！
谷物包裝設(shè)計(jì)如何才能變得更出色？
我們已經(jīng)見過很多代餐品牌努力與主流品牌區(qū)別開來，這些品牌多年來一直在使用相同的吉祥物、設(shè)計(jì)、顏色和風(fēng)格。
然而，在這個(gè)過程中，新興品牌變得相似程度很高，開始吸引少數(shù)群體。愿意為谷物作為健康生活方式的一部分而多付費(fèi)的觀眾，對(duì)于這些新公司來說，健康已成為關(guān)鍵重點(diǎn)，蛋白質(zhì)和0糖、0脂肪、0卡路里等成為眾多品牌的核心價(jià)值。
在推動(dòng)健康飲食方面，這是一個(gè)積極的趨勢(shì)，但導(dǎo)致了“健康早餐選擇”市場(chǎng)的飽和。因此，品牌不得不調(diào)整他們的包裝和配方，以確保相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特性。
在另一方面，谷物品牌通常會(huì)從主流品牌那里獲得啟發(fā)，并試圖模仿其獨(dú)特的外觀和包裝風(fēng)格。然而，由于原創(chuàng)品牌遍布全球，這并不總是能取得成功。在快速消費(fèi)品包裝領(lǐng)域，事實(shí)上我們多次見證真正成功的方式是與其他品牌合作，并提供對(duì)兒童和年輕家庭特別吸引的免費(fèi)產(chǎn)品�？偠灾俺錾摹惫任锇b設(shè)計(jì)需要與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，同時(shí)明確地關(guān)注特定的目標(biāo)受眾。
也許一個(gè)品牌有一個(gè)可愛的吉祥物，另一個(gè)品牌擁有繽紛的包裝，而另一個(gè)專注于有機(jī)或素食成分，所以每個(gè)品牌都針對(duì)一類客戶，而非試圖提供符合所有消費(fèi)者需求和欲望的產(chǎn)品。因此，現(xiàn)在讓我們看一看一些成功通過引人注目的包裝設(shè)計(jì)吸引觀眾的品牌例子吧！
享樂、桂格、西麥、雀巢、南國(guó)、家庭輕松、可樂必、維維、金品、黑牛、歐扎克、好多麥、燕之屋、佳士力、美媛春、湯臣倍健、五穀磨坊、王飽飽。
Magic Spoon是一家麥片品牌，他們利用獨(dú)特的色彩來推廣更健康的早餐選擇。這種谷物不含糖，含有13克蛋白質(zhì)，可以用來制作各種口味的點(diǎn)心，比如餅干、奶油、姜餅和生日蛋糕。有趣的事實(shí)：Magic Spoon在創(chuàng)立階段吸引了8500萬美元的投資，投資者包括幾家大公司和一些知名名人，如夏奇拉、尼克·喬納斯和拉塞爾·威斯布魯克。對(duì)于谷物包裝的設(shè)計(jì)而言，這家公司可以被拿來與我們之前未提及的品牌Surreal和Off Limits進(jìn)行比較，因?yàn)樗鼈兪褂锚?dú)特的色彩搭配和奇特的角色形象來詮釋每種口味。每個(gè)盒子上的標(biāo)志顏色都會(huì)根據(jù)你選擇的口味而有所不同，與基礎(chǔ)顏色形成鮮明對(duì)比，比如巧克力味的包裝是棕色，帶有淺藍(lán)色的標(biāo)志和文字。每個(gè)動(dòng)漫吉祥物都坐在不同的動(dòng)物背上，手里拿著一把勺子，就仿佛它們正在沖向一個(gè)大碗面。產(chǎn)品和包裝完美地搭配在一起，因?yàn)樗鼈兌疾捎昧似交膹澢吘壴O(shè)計(jì)，仿佛重復(fù)了谷物麥片的圓形形狀。第一眼，2D設(shè)計(jì)顯得相當(dāng)簡(jiǎn)單。然而，每個(gè)角色都有著獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格，一個(gè)是宇航員，另一個(gè)是牛仔！總的來說，Magic Spoon的麥片包裝設(shè)計(jì)具有雙重吸引力，不論是成人還是孩子，都能被其色彩鮮艷和卡通風(fēng)格所吸引，是每個(gè)人健康的首選。
只有小孩子需要作出選擇，成年人卻必須要。Surreal麥片被譽(yù)為“健康麥片的領(lǐng)先品牌”，在包裝設(shè)計(jì)方面做得非常出色。
他們放棄了傳統(tǒng)的鮮艷原色和吉祥物，轉(zhuǎn)而選用了更溫和的色調(diào)和有趣的視覺效果。
現(xiàn)在，該企業(yè)有四種谷物口味可供選擇：肉桂、糖霜、花生醬和可可，每種口味均具有獨(dú)特的顏色和設(shè)計(jì)。這種谷物包裝的優(yōu)點(diǎn)是使用柔和的顏色，每個(gè)包裝都包括淺藍(lán)、淺綠、蜂蜜黃和粉橙。與采用更鮮艷顏色的大麥片相比，選用的顏色可能模擬了0%的糖和高纖維含量，這帶來了很好的對(duì)比效果。另一個(gè)令人感興趣的特點(diǎn)是每個(gè)盒子底部的放大方塊，展示了各種谷物的蛋白質(zhì)、碳水化合物和糖含量，因?yàn)槲覀兊娜丝谠絹碓街匾暯】瞪罘绞�。每個(gè)盒子的設(shè)計(jì)都帶有盒子表面的相應(yīng)谷物紋理，并周圍配有細(xì)白線，展現(xiàn)出谷物在空間中的旋轉(zhuǎn)或彈跳。每個(gè)盒子的設(shè)計(jì)都簡(jiǎn)潔而有趣，插畫創(chuàng)意獨(dú)特，比如，有牛仔騎著花生代替馬，或者有女人在巧克力上跳霹靂舞。有了這樣的包裝設(shè)計(jì)，你一定會(huì)好好品嘗到其中的美味！這個(gè)品牌的獨(dú)特之處在于它以“超現(xiàn)實(shí)主義”這個(gè)名字向“麥片”致敬，并將超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)風(fēng)格融入到產(chǎn)品包裝中，比如將角色的頭部替換為戴笑臉的麥片碗。將獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格與十分現(xiàn)代的農(nóng)村風(fēng)格相融合，整體效果非常出色。
現(xiàn)在有一種更健康的選擇，一些包裝產(chǎn)品內(nèi)部帶來了一些樂趣。McCabe的格蘭諾拉是一款全天然品牌，有各種口味可選，從真實(shí)原味到花生醬巧克力味。在這個(gè)例子中，我們看到了麥片盒設(shè)計(jì)的很好轉(zhuǎn)變，這家公司用袋子包裝格蘭諾拉麥片，袋子頂部有一個(gè)小紙條密封，上面寫著“撕開……撕開得很好”。如果這不鼓勵(lì)您嘗試一下，也許產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身會(huì)。
每個(gè)包裝都展示了一個(gè)全新的吉祥物，包括農(nóng)民、音樂家、搖滾明星、蜂巢頭發(fā)女士，甚至他們對(duì)洞穴人的模仿！這種設(shè)計(jì)吸引了許多觀眾，對(duì)大人和小孩都很有趣。目前該包裝最大的特點(diǎn)是使用透明部分展示里面的格蘭諾拉麥片，令整個(gè)產(chǎn)品看起來很有趣，每個(gè)角色的頭發(fā)都是用格蘭諾拉麥片做的，給人視覺錯(cuò)覺。產(chǎn)品的顏色設(shè)計(jì)巧妙，金色和棕色的格蘭諾拉麥片幾乎與真正的頭發(fā)顏色一模一樣，實(shí)現(xiàn)了出色的視覺效果！
這對(duì)農(nóng)民式帽子和原始人般瘋狂頭發(fā)效果顯著，最終引導(dǎo)顧客的目光聚焦在產(chǎn)品上。更重要的是，每個(gè)袋子顏色被分成兩個(gè)水平塊，底端是白色，頂端則與口味相呼應(yīng)的顏色，將包裝緊湊地呈現(xiàn)。同時(shí)，該品牌使用了出色的字體組合，公司名"McCabes"直接可靠，而"格蘭諾拉麥片"一詞則更具時(shí)尚感，與提供的有趣口味相契合。"格蘭諾拉麥片"這個(gè)詞帶有更草率、更混亂的風(fēng)格，與品牌與包裝的獨(dú)特性相輔相成，與格蘭諾拉麥片產(chǎn)品本身也相得益彰。
我們將重返這一時(shí)期，盡管現(xiàn)在仍可在谷類貨架上找到，但卡普尼克難民已經(jīng)出現(xiàn)在60年代。從包裝的設(shè)計(jì)來看，它與我們尚未涉及的Lucky Charms包裝有明顯的相似之處，因?yàn)榛绢伾穷愃频募t色，只是略微更亮。這里的吉祥物以麥片盒為設(shè)計(jì)靈感，一直在不斷改進(jìn)。如今，它被塑造成一個(gè)枕頭狀的形象，代表著船長(zhǎng)的形象。與之前的設(shè)計(jì)相比，現(xiàn)在Crunch船長(zhǎng)更像是一個(gè)3D動(dòng)畫風(fēng)格的角色，不知道為什么，他的眉毛在水手帽上顯示出來。我們永遠(yuǎn)也不會(huì)知道！我們覺得，這個(gè)谷物包裝設(shè)計(jì)最吸引人的地方是在勺子上裝著谷物。船長(zhǎng)拿著一勺麥片，像是從盒子前伸出來一樣，灑在了麥片過道上。這種包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)運(yùn)用了幾十年，這不是偶然的。作為購物者，當(dāng)我們?cè)诔锌吹竭@個(gè)吉祥物時(shí)，仿佛它親自給了我們一包麥片，于是我們與它建立了一種特殊的聯(lián)系�？偟膩碚f，包裝上所使用的言辭通俗明了、吸引眼球，絕對(duì)不容錯(cuò)過，完全呼應(yīng)并贊頌了Crunch船長(zhǎng)的個(gè)性特征。
接下來，我們將仔細(xì)探討Off Limits麥片的包裝設(shè)計(jì)，這個(gè)品牌面向所有具有健康意識(shí)的早餐愛好者！和許多以往的案例一樣，這個(gè)品牌仍繼續(xù)采用傳統(tǒng)的包裝盒，但最近推出了一種更小巧的新式樣，可用作一次性碗。在旅行途中使用這個(gè)盒子非常方便，因?yàn)樗踔量梢匝b牛奶，并且頂部還有一個(gè)開孔。Off Limits麥片有著與Surreal麥片非常類似的特點(diǎn)，共提供4種口味，包括咖啡、可可和草莓，每種口味都以獨(dú)特的顏色和字符呈現(xiàn)。每個(gè)盒子都有獨(dú)特的顏色，這家公司也持有相同理念，采用了鮮明但柔和的橙色、藍(lán)色、黃色和粉色。這種顏色與已上市幾十年的知名谷物包裝有所不同，因此必然會(huì)吸引更為成熟的受眾。品牌標(biāo)識(shí)是基于四個(gè)主要角色的設(shè)計(jì)：僵尸、X先生、閃亮之星和彈性，以及這些角色如何與產(chǎn)品口味相連。舉例來說，達(dá)世推出了牛奶轉(zhuǎn)變?yōu)槔渑菘Х瓤谖兜目Х瓤煽桑瑸槌赡耆藥砹艘环N有趣的體驗(yàn)，讓他們可以在一碗巧克力麥片中享受著咖啡因的興奮滋味。每種谷物都不含麩質(zhì)，都是純素食品，所以我們提及這個(gè)選擇是希望吸引更多有意識(shí)的人！生產(chǎn)和消費(fèi)更加健康的谷物正在變得越來越流行，因此超市貨架上肯定會(huì)為Off Limits等品牌留下更多空間。
我們發(fā)現(xiàn)了一款Eleat谷物，這是盒子里沒有的。
乍看之下，我們發(fā)現(xiàn)這種顆粒更像蛋白粉袋，這其實(shí)也合理，因?yàn)樗且环N高蛋白、高纖維、低糖的選擇。目前有四種口味可選，包括香草、巧克力、草莓和肉桂，它們?cè)诠任锝鐑?nèi)都頗具代表性，不過，正如前文所述，如果產(chǎn)品已經(jīng)有效，為何還需要改變呢？
Eleat被稱為“重新發(fā)明的谷物”，在設(shè)計(jì)上，每種口味的袋子都更加現(xiàn)代化。這是我們遇到的第一個(gè)全面使用深色的例子，仍然包括更亮的粉紅色、紫色和橙色，但使用非常深的海軍藍(lán)作為基色。對(duì)于每一包，我們都會(huì)看到麥片飛濺到裝滿牛奶的勺子上，讓我們知道里面到底是什么，然而，更粗糙的線條和光滑的設(shè)計(jì)吸引了你。穿過包裝的線條讓我們想起了一座山或一種上升趨勢(shì)，這兩種典型的象征都與蛋白質(zhì)、健身和健康的生活方式有關(guān)。這與簡(jiǎn)單而堅(jiān)固的標(biāo)志文字相結(jié)合，形成了一個(gè)堅(jiān)固的包裝設(shè)計(jì)，你知道你得到了什么，他們保證你會(huì)“充滿植物的力量”。
盡管肉桂吐司脆餅有多種口味可供選擇，但本文將專注介紹經(jīng)典的肉桂盒設(shè)計(jì)。我們選擇參與設(shè)計(jì)這款麥片盒的原因是我們對(duì)這款外表帶有小狐貍眼神和厚臉皮個(gè)性的吉祥物情有獨(dú)鐘。我們知道你在思考什么，盒子是全白色的，太過樸素了。但這是一個(gè)偉大的起點(diǎn)，標(biāo)志的顏色格外鮮明突出。使用紫色、紅色、綠色和藍(lán)色的字體為品牌增添了活力，而將一個(gè)小方塊放在“i”上微妙地象征了谷物的形狀。白色箱子的顏色是標(biāo)志的理想選擇，白色被視為純凈清新的。所以，可以說這種谷物并不只是讓人覺得含糖，且只針對(duì)兒童，它更具有更新鮮、更具吸引力的特點(diǎn)。除了這個(gè)迷你肉桂塊的吉祥物外，它還深情地盯著下方的朋友們的碗，暗示雖然它是其中一員，但對(duì)它來說，他們?nèi)匀皇且粋�(gè)美味的選擇。另外，盒子上還灑了一些肉桂，更加強(qiáng)調(diào)了在麥片中使用真正的肉桂，并且用量很足。盡管肉桂吐司脆餅的包裝可能不是最引人入勝的設(shè)計(jì)，但它那受人喜愛的特點(diǎn)和溫暖的色彩組合令人感到溫暖和舒適。
除了奇怪的名字之外，這種谷粒與我們之前提到的Surreal、Magic Spoon和Off Limits這些獨(dú)特新品牌風(fēng)格相似。這家新創(chuàng)品牌致力于創(chuàng)造更健康的早餐選擇，并將其與引人入勝的獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合。與谷粒的名字相符，“吉祥物”假如您喜歡的是一款卡通設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，它能夠吸引老客戶、年輕客戶以及介于兩者之間的所有人！照片顯示，一位老奶奶穿著運(yùn)動(dòng)服，包括籃球衫和短褲，她準(zhǔn)備在比賽中與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，或者騎著沖浪板喝牛奶。包裝的顏色并沒有規(guī)避傳統(tǒng)的麥片盒設(shè)計(jì)色調(diào)，而是采用了紅色、黃色、橙色、粉色和紫色等鮮艷的色彩。然而，椰子口味采用了柔和的褐色調(diào)，可見隨著品牌的發(fā)展，會(huì)有更多色彩選擇的余地。在新一輪的健康趨勢(shì)中，有許多口味和其他谷物類似，但與眾不同的是，谷物分為兩種類型：酮類和蛋白類。酮食谷物不含糖，含蛋白質(zhì)16克和碳水化合物6克，而蛋白質(zhì)食谷物是由11克豌豆蛋白和無糖制成的。因此，很顯然，人們的關(guān)注已經(jīng)轉(zhuǎn)向了谷物的營(yíng)養(yǎng)含量，而不僅僅是包裝。這家新興公司有巨大的潛力，可以繼續(xù)吸引更多的觀眾。他們的主要特點(diǎn)之一是利用谷物提供蛋白質(zhì)，以滿足無需肉類源蛋白質(zhì)的人們的需求。無論您是素食主義者、無乳制品飲食者、高碳水化合物飲食者，甚至是患有糖尿病的人，奶奶餅干都提供適合您的選擇。
最著名的美國(guó)谷物之一可能是幸運(yùn)麥片，它起源于1960年代。最初，我們很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@種麥片采用了傳統(tǒng)的盒裝設(shè)計(jì)（這是文章中一貫的主題），盒子是純紅色的（另一個(gè)持續(xù)的主題，后續(xù)仍將探討�。＿@個(gè)麥片品牌始終專注于小精靈站在金罐旁的特點(diǎn)。如果沒有壞就不需要修理，是嗎？吉祥物總是笑容滿面，充滿喜悅，手持一道美麗的彩虹，上面裝飾著各種各樣的幸運(yùn)符號(hào)。它下方放著一個(gè)金色的碗，可以同時(shí)當(dāng)做麥片碗，里面裝滿了可口的早餐。這種麥片顯然受到年輕觀眾的歡迎，因?yàn)樗陌b設(shè)計(jì)帶有神奇元素，閃閃發(fā)光的幸運(yùn)符和鮮艷的顏色。然而，通用磨坊并非一家旨在回避限量版盒子以接觸更廣泛觀眾的公司。比如說，比如搭配可以讓你的牛奶變成綠色的棉花糖，或者我們個(gè)人最喜歡的“洛基幸運(yùn)符”，來紀(jì)念漫威系列，尤其是對(duì)于這個(gè)盒子，我們看到了相同的布局，但顏色更深、吉祥物不同，“洛基”覆蓋了“幸運(yùn)”，把麥片重新命名為他自己的�？偟膩碚f，幸運(yùn)星麥片是一種谷類主食，同時(shí)也是一個(gè)很好的案例，表明了一致性在包裝設(shè)計(jì)中的重要性。
我們沒有發(fā)現(xiàn)任何驚喜，但我們帶著一個(gè)紅盒子回來，這次我們正在研究以燧石為特色的水果卵石的包裝設(shè)計(jì)！這款設(shè)計(jì)與Froot Loops、Lucky Charms和Cap‘n Crunch的包裝非常類似，其中包括將碗裝麥片置于盒底。標(biāo)志的文字可能是使這個(gè)設(shè)計(jì)與眾不同的唯一方面之一。這個(gè)標(biāo)志是堅(jiān)固的，每個(gè)字母都被設(shè)計(jì)成巖石或石頭的形態(tài)，以致敬洞穴人時(shí)代，并且也受到了弗林特石的啟發(fā)。然而，我們無法完全確定顏色，因?yàn)楸M管有9個(gè)字母是黃色的，但是單詞“fruit”中的“RUIT”是隨機(jī)上色的。當(dāng)然，這些顏色是從谷物片中提取的，我們對(duì)此有很多了解，但沒有確切的理由或解釋是為什么。弗林特石是這個(gè)盒子的吉祥物，讓父母感到懷舊，因?yàn)檫@幅漫畫在60年代誕生，所以可以說這種谷物對(duì)孩子和大人都很吸引人。在畫面中，這兩個(gè)人物舉起雙手，慶祝著空中的水果片，這種場(chǎng)景本身就帶有一種立即吸引人的感覺，仿佛是你童年時(shí)最喜歡的人物喜歡早餐麥片一樣，讓你也無法抗拒！
2023年，蘑菇燕麥被重新命名為簡(jiǎn)約而實(shí)用的燕麥品牌包裝設(shè)計(jì)。如今的包裝比過去更加多彩多姿，每一種口味的產(chǎn)品都采用了獨(dú)特的顏色設(shè)計(jì)。如果可以的話，這種顏色的外觀更加有益健康，但對(duì)于谷物而言，似乎與糖的含量成正比，顏色會(huì)更加鮮艷。對(duì)于這種低糖高蛋白的選擇來說，顏色更為樸素，特別是巧克力棕色、燕麥色和深綠的特定色調(diào)。這種谷物的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是可以單獨(dú)包裝即食。因?yàn)檫x擇的早餐是隔夜燕麥，所以可以理解為不是要你做一大盒，而是已經(jīng)在一個(gè)整潔的小鍋里準(zhǔn)備好了。這個(gè)字體看起來很堅(jiān)固，自然也更加吸引眼球，“U” 和 “S” 稍微傾斜，有點(diǎn)不規(guī)則，但不至于讓你感到不舒服。總的來說，包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出清爽的美學(xué)外觀，標(biāo)識(shí)更加大膽突出，相較于以往設(shè)計(jì)得到了加強(qiáng)。
麥片包裝設(shè)計(jì)中的挖勺設(shè)計(jì)，早餐麥片即食包裝設(shè)計(jì)，
因此，在涉及谷物包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，我們是首選。我們的設(shè)計(jì)如何？我們有沒有錯(cuò)過您每周選擇的那些明顯的設(shè)計(jì)？當(dāng)然了，選擇早餐食物是一種個(gè)人偏好，甚至受到裝有我們喜愛麥片的盒子或袋子設(shè)計(jì)的輕微影響�？偟膩碚f，谷物巨頭們似乎堅(jiān)持他們所熟悉的方式，使用鮮艷色彩（特別是紅色）、引人注目的字體和吉祥物來吸引消費(fèi)者并保持領(lǐng)先地位。然而，新品牌正在變得越來越吸引人，偏離傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，采用柔和色調(diào)、時(shí)尚卡通角色，并專注于創(chuàng)造健康的替代品。
我們的北京包裝設(shè)計(jì)公司集合了創(chuàng)新設(shè)計(jì)、獨(dú)特原創(chuàng)以及深厚的印刷和專業(yè)知識(shí)。我們?yōu)楸姸嗳蚱髽I(yè)提供定制包裝服務(wù)，為品牌打造出色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，助其在市場(chǎng)上脫穎而出。
