包裝策略是品牌建設(shè)和營銷策略的重要組成部分，必須考慮到三個層面的包裝都具有有效性。

• 每種包裝等級都具有獨特的用途。

• 以多種層面?zhèn)鬟_品牌的價值。

作為買家，我們都喜歡看到炫酷的包裝。當我們心儀的商品采用出人意料、吸引人或有趣的方式包裝時，會讓體驗更上一層樓。我們作為終極消費者，通常接觸到所謂的初級包裝，但這僅僅是可能的三種包裝級別之一。

所有從事運輸和物流工作、或者負責采購包裝的人都了解包裝有三個等級，分別為一級、二級和三級。它們各自擁有獨特的結(jié)構(gòu)和用途，并服務(wù)不同的目標用戶。

了解供應(yīng)鏈中涉及的包裝層次非常關(guān)鍵。這使得企業(yè)能夠制定符合最終消費者期望的經(jīng)濟高效的包裝策略。同時，它可以保護產(chǎn)品在運輸過程中的安全。包裝也要滿足基本的業(yè)務(wù)需求，如環(huán)境友好。

包裝設(shè)計的層次結(jié)構(gòu)之所以重要的原因是什么？

商品的包裝對于銷售組合至關(guān)重要，尤其是對于消費品而言。像蘋果這樣的市場領(lǐng)導(dǎo)者深諳包裝設(shè)計在品牌推廣中的關(guān)鍵作用，所以將其視為營銷策略的重要組成部分。

作為企業(yè)，包裝是表達品牌價值、質(zhì)量、產(chǎn)品定位、吸引目標客戶并在競爭中脫穎而出的重要手段。為了確保品牌信息統(tǒng)一，您的包裝策略需要同時考慮三個包裝層次，讓它們傳遞一致的故事。

產(chǎn)品包裝在商品流通和市場營銷中扮演著重要角色，其重要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.商品保護：包裝的層次能有效地保護商品，防止商品在運輸和銷售過程中遭到破壞。不同級別的包裝可提供不同程度的防護，由內(nèi)到外逐層包裝，確保商品在消費者手中完好無損。

2.提升產(chǎn)品吸引力：精心設(shè)計的包裝能夠提升產(chǎn)品的美感和魅力，更有助于激發(fā)消費者購買的欲望。在零售架上，一個獨特設(shè)計、美觀的包裝會引人注目，增加商品的銷售量。

3.信息傳遞：包裝的層次可以傳達商品的關(guān)鍵信息，如品牌、特點和用途等。消費者可通過包裝上的文字、圖案和顏色等要素來了解商品，有助于做出購買決策。

4.提升銷售額：商品的銷售量受到包裝設(shè)計好壞的顯著影響。出色的包裝設(shè)計能夠引起消費者的興趣，提升商品的競爭力，讓消費者更快做出購買決策。

5.打造品牌形象：包裝不僅僅是商品的一部分，更是商品質(zhì)量和特點的象征，同時也傳達著品牌形象和核心價值觀。一款契合品牌特色的包裝有助于提升消費者對品牌的了解和信任感，推動品牌的成長壯大。

為了保障商品在流通過程中的安全性、提升消費者的購買意愿、傳遞準確信息并樹立品牌形象，必須進行合理的包裝層級規(guī)劃和管理。

初級包裝。

與網(wǎng)絡(luò)安全解決方案或企業(yè)視頻通信等抽象虛擬的軟件即服務(wù)（SaaS）不同，消費類產(chǎn)品等實體商品需要包裝，以確保其能夠原樣地送達最終消費者手中。

零售包裝，又名初級包裝，在這一環(huán)節(jié)非常重要。它的重要性體現(xiàn)在哪些方面呢？初級包裝的核心目標是確保產(chǎn)品在運輸中不受損害或影響。此外，初級包裝還有助于保鮮產(chǎn)品，特別是易腐壞和液態(tài)產(chǎn)品，并且使產(chǎn)品更容易儲存和運輸。

包裝獲得新的生日展銷。

- "薯片包裝指的是裝有薯片的袋子。

? 每臺洗衣機都配備瓦楞紙箱包裝。

? 瓶裝礦泉水飲料。

包裝是產(chǎn)品傳達信息和促銷的重要媒介。它不僅可以展示產(chǎn)品信息、使用說明和保質(zhì)期，還承載著品牌的吸引力，吸引消費者的注意。設(shè)計精良、富有創(chuàng)意的包裝能幫助產(chǎn)品在競爭激烈的貨架上脫穎而出，清晰地傳達產(chǎn)品用途，并展現(xiàn)其品質(zhì)。

近來，消費者更趨向于選擇使用環(huán)保產(chǎn)品，尤其注重可持續(xù)包裝。采用易于回收或可生物降解的材料來包裝產(chǎn)品，有助于環(huán)保企業(yè)脫穎而出，體現(xiàn)對環(huán)境的負責。

二層包裝。

你還記得初級包裝示例中的瓶裝水嗎？如果你需要購買12瓶裝，不是單瓶裝的話，那么支撐疊加的紙盒或紙板盤再固定縮膜包裝瓶子，就是下一階段的包裝，也就是次級包裝的一個例子。

二次包裝旨在固定單個產(chǎn)品，以便于存儲和運輸。其主要目的是在產(chǎn)品通過供應(yīng)鏈時進行保護。通常使用紙盒等輔助包裝，如裝香水的瓶子。其他例子包括袋子、托盤、塑料板條箱和收縮包裝來捆綁初級包裝。

二次包裝的功能不僅僅是保護內(nèi)部產(chǎn)品，還需要具備可堆疊性，方便高效存儲和運輸。許多消費品公司通常會定制設(shè)計和添加品牌標識的二次包裝，采用多樣材料吸引消費者，零售商則常用于展示。與產(chǎn)品初級包裝一樣，可持續(xù)性也是一個關(guān)鍵因素。

在非快速消費品行業(yè)，二次包裝具有別樣的意義。舉例來說，購買床墊時，其所使用的保護性包裝通常沒有標記商標，這種包裝就被稱為二次包裝。這種包裝必須要足夠保護床墊，同時又要容易拆卸，以便它們能夠輕松地被送到客戶家中。

三級包裝。

作為消費者，在去宜家等批發(fā)商店的時候，我們可以更深入地了解散裝包裝，又被稱為三級包裝。在這些商店，商品被扁平地放在盒子里，然后堆放在托盤上。三級包裝為商品提供了第三層的保護，主要是為了在運輸過程中（例如在集裝箱階段）提供額外的保障。

三級包裝是專為制造商和倉庫設(shè)計的，一般很少被最終用戶看到。常見的三級包裝示例包括托盤、板條箱、包裝紙和大型運輸集裝箱。

總的來說，包裝隨處可見。

基礎(chǔ)包裝需要確保產(chǎn)品的安全和質(zhì)量，同時展示產(chǎn)品的細節(jié)信息、品牌和監(jiān)管信息。

二次包裝在運輸中增加了額外的保護，同時也為消費者購買多種商品提供了便利，并為零售商提供了展示選擇。

運輸過程中，三級包裝需確保穩(wěn)定性，同時占用較小的存儲空間，以提升效率，并在整個供應(yīng)鏈中保護產(chǎn)品不受損。

全球性的力量正在推動包裝行業(yè)的革新。為了滿足不斷增長的中產(chǎn)階級消費者的需求，越來越多的商品需要包裝和安全運輸。隨著人口不斷向城市中心遷移，貨物運輸也需覆蓋更遠的距離。包裝必須符合這些要求，以便在整個價值鏈中盡可能降低碳排放，最大限度地減少浪費并減少對自然資源的消耗。我們的可持續(xù)發(fā)展目標是推廣消費品包裝解決方案，以滿足全球需求并減少我們對環(huán)境的影響，最大程度地更新自然資源。我們正在積極行動，通過建立強大的基本價值觀，負責任地開展業(yè)務(wù)和誠信經(jīng)營。我們專注于創(chuàng)新包裝和運營，以實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟，減少對氣候和水資源的影響。我們致力于為員工和社區(qū)創(chuàng)造機會，促進安全和福祉，同時保護全球森林資源。由折疊紙盒延伸至烹飪解決方案、餐飲容器、杯子等品類的折疊紙盒餐飲服務(wù)包裝，托盤，烹飪解決方案以及強力包裝機械系統(tǒng)的紙板包裝設(shè)計。

紙盒包裝的強度

標準折疊包裝方式

混合包裝

農(nóng)產(chǎn)品包裝

增強型包裝