品牌設計最重要的是要凸顯品牌的核心差異，讓消費者立刻記住和聯想到。那么，品牌設計的關鍵在哪里？想要做好品牌設計，需要了解的三大要素如下：

品牌定位和核心識別非常重要，因為它們決定了品牌要表達的方向。只有明確了品牌的定位，才能更好地理解品牌所要傳達的信息。

2. 通過品牌的定位設計，創(chuàng)造出能夠體現品牌形象的logo標志，用來識別品牌。Logo是品牌的主要視覺標識，也可稱為品牌的超級符號。

品牌的情感識別能激發(fā)用戶對品牌價值和理念的認同，因此我們需要最終呈現出品牌的情感畫面。這是品牌設計的關鍵所在!

透過上述品牌設計的三個關鍵步驟，最終塑造出具備競爭力的品牌設計成果。

我們經常說一句話：“沒有戰(zhàn)略指導，品牌設計就毫無道理。”任何設計都必須有明確目標，應時刻考慮設計所解決的問題是什么，否則就是在浪費客戶的金錢，這當然不是一個設計師應該做的事情。

建立一個品牌的第一步是了解企業(yè)文化和產品定位。以耐克的口號“Just Do It”為例，體現了年輕人的自我意識。無論是企業(yè)精神還是系列化產品，都展示了年輕人自由奔放的一面。產品研發(fā)、品牌推廣和物料設計都以滿足年輕人需求為核心。因此，可以說品牌設計初期的定位至關重要。

舉例來說，在品牌設計方面，天貓一直采用小貓咪的形象，貫穿了十多年。通過一個連接歷史記憶、受眾共鳴、人與人之間的距離的小貓咪吉祥物，品牌設計過程中必須融入一個與消費者產生共鳴的元素。隨著時間的推移，這個元素自然會成為令人難忘的符號，激發(fā)消費者對產品的依賴感。只有這樣的設計才能稱之為好設計。