商標(biāo)僅僅是品牌的一種符號(hào)形式，這一符號(hào)應(yīng)該易于記憶，有獨(dú)特性，能夠展現(xiàn)企業(yè)所屬的類別和企業(yè)的核心價(jià)值觀。除此之外，也需要理解品牌的內(nèi)涵。

品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、電子商務(wù)頁面設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)，都是符號(hào)編碼的過程。

編碼的方法是怎樣的？用什么編碼方式可以讓人快速解碼，影響力也更大呢？最好的方式就是使用人人都熟悉的符號(hào)進(jìn)行編碼。

如果你使用他不熟悉的記號(hào)進(jìn)行編碼，那么他將無法理解。比如，如果我現(xiàn)在突然說俄語，如果你不懂俄語，那你就會(huì)無法理解。

倘若運(yùn)用大家都熟知、喜愛的標(biāo)志，并使其感受愉悅，那么便能夠被接受。若標(biāo)志能激發(fā)出動(dòng)作和反應(yīng)，且所有人都能按照其指引行事，那么當(dāng)看到標(biāo)志時(shí)立刻做出反應(yīng)，這種反應(yīng)正是所需的，即可令一款他之前未曾聽聞的新品牌，在一夜之間成為他的親密伙伴，他將感到親切、喜歡，并因此愿意展開購買行動(dòng)。

這就是我們需要超級(jí)符號(hào)發(fā)揮作用的地方，就好比紅綠燈和男女廁所標(biāo)志，直接指引人們行動(dòng)。