文章創(chuàng)作時(shí)間：2017.10.27   11點(diǎn)23分50秒     創(chuàng)作者：智遠(yuǎn)國際

產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與關(guān)鍵，也是品牌創(chuàng)立與發(fā)展的基石，好的產(chǎn)品能讓企業(yè)有更好的發(fā)展路子，但是如果沒有好的產(chǎn)品品牌策劃，也很難讓品牌有更高的價(jià)值支撐，取得更高的成功。所以，企業(yè)想要發(fā)展，就必然離不開產(chǎn)品品牌策劃。

不過，產(chǎn)品策劃并不是一成不變的，它分為很多等級(jí)，可以從多個(gè)角度去分析，比如現(xiàn)在市場中比較常見的按照營銷角度劃分的模式，將產(chǎn)品品牌策劃分為明星產(chǎn)品、英雄產(chǎn)品、戰(zhàn)斗產(chǎn)品以及個(gè)性產(chǎn)品四類，而根據(jù)這四種不同類型的產(chǎn)品，有著不同的策劃方案和作用效果。

一、明星產(chǎn)品

明星產(chǎn)品 能體現(xiàn)實(shí)力和品牌，這種主要用來展示企業(yè)實(shí)力和品牌定位的產(chǎn)品，是企業(yè)樹立形象，打造品牌價(jià)值的首選。這種產(chǎn)品走的多是高端路線，附加值極高，能在精神層面上滿足消費(fèi)者的需要，因此消費(fèi)者對(duì)其的評(píng)價(jià)極高，即使價(jià)位比較高，也很容易被大家所接受。對(duì)于這種產(chǎn)品品牌策劃，專業(yè)人士建議 好采用價(jià)值定價(jià)的原則，將價(jià)格定高一點(diǎn)，讓消費(fèi)者看到其價(jià)值。

二、英雄產(chǎn)品

英雄產(chǎn)品是利潤的主要來源，企業(yè)要想發(fā)展，必然離不開利潤，而獲得利潤 快 好的就是英雄產(chǎn)品，是企業(yè) 賺錢的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品以中檔為主，走中端路線，采用的是目標(biāo)收益定價(jià)策略，以性價(jià)比吸引消費(fèi)者。

三、戰(zhàn)斗產(chǎn)品

戰(zhàn)斗產(chǎn)品主要用于打擊競爭對(duì)手，這種在促銷活動(dòng)中非常常見，用來制造人氣、打擊對(duì)手 好不過。這類產(chǎn)品的銷量都很大，但是企業(yè)獲益并不多，有時(shí)候還可能會(huì)賠本。不過，這種產(chǎn)品的主要目的就是吸引消費(fèi)者，而不是盈利，所以是競爭對(duì)手之間角逐的利器。

四、個(gè)性產(chǎn)品

個(gè)性產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，在產(chǎn)品品牌策劃中，這類產(chǎn)品主要用于培養(yǎng)客戶的忠誠度，滿足客戶的個(gè)性化需求。這種產(chǎn)品的成本比較高，為了滿足客戶的需求而存在，所以，利潤有不高。
通過以上四種產(chǎn)品品牌策劃可以看出，不同的產(chǎn)品有著不同的策劃策略，如果泛泛而論，必然會(huì)導(dǎo)致經(jīng)營失敗。相反，這種根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)而進(jìn)行的策劃帶來的好處自然是高于其他策劃方案的。

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