品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)具有傳統(tǒng)背景的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，但如今互聯(lián)網(wǎng)公司和產(chǎn)品越來(lái)越重視品牌設(shè)計(jì)。因此，最近兩年品牌設(shè)計(jì)再次流行起來(lái)，只不過(guò)這種潮流從傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。品牌設(shè)計(jì)師也必須跟隨這種變化。盡管面臨變革，設(shè)計(jì)師或品牌設(shè)計(jì)師都有一些根本不會(huì)改變的東西。接下來(lái)我們先討論一下這些不變的特質(zhì)。

一.加強(qiáng)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

設(shè)計(jì)基礎(chǔ)涵蓋了廣泛的內(nèi)容，包括色彩搭配、平面設(shè)計(jì)、立體構(gòu)圖等三個(gè)方面，這三者是設(shè)計(jì)的基石。此外，還有設(shè)計(jì)史、設(shè)計(jì)理論、設(shè)計(jì)心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、色彩理論和色彩心理學(xué)等理論基礎(chǔ)內(nèi)容。

另外還有技術(shù)基礎(chǔ)部分�；�礎(chǔ)手繪；軟件方面，基礎(chǔ)操作是不夠的，畢竟熟練運(yùn)用軟件才能在設(shè)計(jì)領(lǐng)域游刃有余，比如品牌設(shè)計(jì)所需的軟件有：PS、AI是最基礎(chǔ)的。AE用于制作品牌動(dòng)效演示，PR用于編輯品牌宣傳片，C4D用于制作三維品牌作品（三維設(shè)計(jì)是發(fā)展趨勢(shì)，需要引起重視）。

此外還有溝通基礎(chǔ)：其中包括設(shè)計(jì)表達(dá)能力、需求溝通能力、解決問(wèn)題能力等等。一位出色的設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)具備讓自己的設(shè)計(jì)有言可誦的能力，同時(shí)也要能夠述說(shuō)自己的想法和提供專(zhuān)業(yè)建議，否則就只是個(gè)美工。日常工作中的溝通和問(wèn)題解決同樣至關(guān)重要，否則你只會(huì)成為一個(gè)執(zhí)行者。

二.增強(qiáng)個(gè)人綜合能力

要提高自身的綜合素質(zhì)，關(guān)鍵在于三個(gè)要點(diǎn)：“增加閱讀量”、“加深思考”、“做好總結(jié)”。

1.前瞻一下：設(shè)計(jì)趨勢(shì)、設(shè)計(jì)動(dòng)向、優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品、行業(yè)動(dòng)向、藝術(shù)市場(chǎng)等。

2.回顧過(guò)去：包括設(shè)計(jì)史、藝術(shù)史、設(shè)計(jì)圖書(shū)和設(shè)計(jì)方法。

學(xué)完后要進(jìn)行思考和總結(jié)，可以記錄下來(lái)，作為自己的總結(jié)。最重要的是將所學(xué)應(yīng)用于日常工作中。

品牌方向

談及品牌方向?qū)嶋H上與普通設(shè)計(jì)師有所不同。品牌最初實(shí)際上起源于咨詢(xún)行業(yè)，因此要成為優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)師，就必須全面了解與品牌相關(guān)的知識(shí)。在這里向大家介紹一個(gè)近年來(lái)備受關(guān)注的品牌概念——“定位理論”。

定位理論是由美國(guó)的艾·里斯和杰克·特勞特提出的品牌營(yíng)銷(xiāo)理論。從這個(gè)理論中延伸出了一個(gè)概念叫做“視覺(jué)錘”，這是設(shè)計(jì)師們值得重點(diǎn)學(xué)習(xí)的內(nèi)容。如果你感興趣的話，可以自己查閱相關(guān)資料。當(dāng)然，除了這個(gè)理論，還有其他的品牌理論可供探討。你可以閱讀關(guān)于日本品牌方向和美國(guó)品牌發(fā)展等的書(shū)籍，這些會(huì)對(duì)品牌設(shè)計(jì)師有所幫助，因?yàn)樗麄儾粌H僅是設(shè)計(jì)師，還是品牌咨詢(xún)顧問(wèn)。