在包裝領(lǐng)域，美容生態(tài)系統(tǒng)是全球用戶最密集的之一，目前正受到審視。這導(dǎo)致了一種跨品牌、產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，超越了簡(jiǎn)單的功能性；它已成為表達(dá)個(gè)人和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)規(guī)范的方式。

美容潮流：簡(jiǎn)約配方、光療和頭皮護(hù)理

我們正處于一個(gè)“少就是多”的時(shí)代，尤其在護(hù)膚品領(lǐng)域。在歷史上，人們認(rèn)為“多就是多”，但如今消費(fèi)者開始接受“少即是多”的理念。減少成分并非清潔美容運(yùn)動(dòng)帶來的結(jié)果，而是因?yàn)樵絹碓蕉嗟南�費(fèi)者破壞了皮膚屏障。喬治指出：“他們更希望減少皮膚上涂抹的產(chǎn)品，而品牌正抓住這一趨勢(shì)。”那么為什么會(huì)出現(xiàn)這種皮膚受損的情況呢？這是因?yàn)橄�費(fèi)者往臉上抹的所有酸性產(chǎn)品。五六年前，高含酸產(chǎn)品的配方旨在讓消費(fèi)者擁有無毛孔、光滑的肌膚。但他們沒有意識(shí)到，這些產(chǎn)品隨著時(shí)間的推移會(huì)損害皮膚屏障。

目前，皮膚屏障問題備受關(guān)注。消費(fèi)者不僅在乎修復(fù)皮膚屏障，還注重預(yù)防進(jìn)一步損傷，這就需要減少添加成分。喬治表示：“對(duì)我而言，這是好消息，我主張簡(jiǎn)約配方，很難往里添加多余成分�！彼�還指出，營銷團(tuán)隊(duì)常要求冗長(zhǎng)的成分清單。這一趨勢(shì)得到了基金會(huì)的支持，如國家濕疹基金會(huì)標(biāo)志，表明產(chǎn)品為“濕疹安全產(chǎn)品”，以及酒糟鼻基金會(huì)標(biāo)志，保證產(chǎn)品為“酒糟鼻安全產(chǎn)品”。

利用光能的美容器具

除了追求簡(jiǎn)約護(hù)膚的趨勢(shì)外，消費(fèi)者對(duì)提升皮膚狀況的設(shè)備或活動(dòng)也產(chǎn)生了濃厚興趣。喬治指出：“盡管注射療法市場(chǎng)依然熱度不減，但并非每個(gè)人都有實(shí)力承擔(dān)�！� 因此，消費(fèi)者紛紛根據(jù)同行評(píng)審文獻(xiàn)中對(duì)彩光療法（紅光和藍(lán)光）優(yōu)勢(shì)的描述，開始投資LED照明設(shè)備。這類產(chǎn)品在美容院有出售，但也逐漸走進(jìn)家庭。雖然家用工具的價(jià)格已大幅降低，但喬治認(rèn)為，在設(shè)備領(lǐng)域，“你投入多少，收獲可能并不一定有多大！” 一個(gè)挑戰(zhàn)是，與去角質(zhì)面膜或注射療程相比，LED照明工具的效果不會(huì)立即顯現(xiàn)或被肉眼觀察到。“我如何知道這些設(shè)備正在發(fā)揮可量化的效果？”

在社交媒體上，有許多關(guān)于面部運(yùn)動(dòng)的教程，還有許多關(guān)于面部瑜伽、面部塑形和淋巴引流的應(yīng)用程序。通過社交媒體，消費(fèi)者可以了解到定期進(jìn)行這些鍛煉可以帶來明顯的效果。美容包裝設(shè)計(jì)專家預(yù)測(cè)表示：“我們將會(huì)看到更多這種類型的鍛煉，以及更多與之配套的工具。”

不要再只注重護(hù)發(fā)，而要開始關(guān)注頭皮的護(hù)理。

頭發(fā)護(hù)理的關(guān)鍵在于頭皮護(hù)理。美容包裝的設(shè)計(jì)造成這一情況的一個(gè)原因是，營銷人員已經(jīng)對(duì)皮膚甚至頭發(fā)沒有太多可討論的內(nèi)容�！耙虼耍�我們的理念是探討這兩個(gè)要素的交集。頭皮護(hù)理的進(jìn)展比我原先想象的要緩慢，因?yàn)橄嚓P(guān)研究工作早在2015年就已啟動(dòng)。我們將會(huì)持續(xù)見證該領(lǐng)域的大量活動(dòng)，因?yàn)榧幢銖难芯拷嵌瓤�，我們�?duì)頭皮仍有許多了解。就算消費(fèi)者沒有頭皮問題，他們也追求最佳頭皮健康，而多數(shù)人頭皮并無問題。但我們將會(huì)持續(xù)看到大量與頭皮相關(guān)的產(chǎn)品投放市場(chǎng)�！�

染發(fā)：返璞歸真

在頭發(fā)顏色領(lǐng)域，尤其是在家用染發(fā)方面，市場(chǎng)上現(xiàn)已推出更貼近自然的色彩，而不再是幾年前流行的亮粉和藍(lán)色。消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到那些更“奇特”的顏色需要很高的保養(yǎng)成本，因?yàn)橐�先漂白頭發(fā)才能達(dá)到那種效果�；蛘咴谛鹿诜窝滓咔楹蠡氐睫k公室后，他們選擇更樸實(shí)自然的發(fā)色，至少在半永久染發(fā)范疇內(nèi)�！白詈玫氖悄憧梢栽谌景l(fā)時(shí)護(hù)理頭發(fā)。就像消費(fèi)者希望修復(fù)皮膚屏障一樣，他們期望在染發(fā)過程中進(jìn)行護(hù)理，而天然焦糖、棕色和紅色染發(fā)護(hù)理產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)這一目的�！�

美容生態(tài)系統(tǒng)是世界上在包裝方面使用最密集的用戶之一，目前正受到審查。這導(dǎo)致了各個(gè)品牌、產(chǎn)品和包裝之間的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，不再僅僅停留在功能方面；它已經(jīng)演變成一種表達(dá)自我的方式，并且超越了簡(jiǎn)單的功能性。根據(jù)Juan Campderá Lozano先生的說法，拒絕傳統(tǒng)規(guī)范已經(jīng)將我們帶入了一個(gè)十字路口。美容生態(tài)系統(tǒng)作為全球最密集的用戶之一，正在接受審查。這種態(tài)勢(shì)已經(jīng)演變?yōu)橐环N設(shè)計(jì)趨勢(shì)，超越了傳統(tǒng)功能，跨越多個(gè)品牌、產(chǎn)品和包裝領(lǐng)域；它成為了一種表達(dá)自我、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)規(guī)范的方式。Juan Campderá Lozano先生是" newtip="的創(chuàng)始合伙人及首席執(zhí)行官。

包裝代表著積極的寓意。

在這個(gè)瞬息萬變的世界中，千禧一代、Z世代和阿爾法一代都渴望迎接更美好的未來。年輕消費(fèi)者看到著生活慢慢變得更好的希望，盡管仍存在一些反烏托邦的擔(dān)憂。品牌可以帶來希望，產(chǎn)品包裝則可以象征樂觀并提供一個(gè)舒適的避風(fēng)港。

充滿希望的審美主義

積極而富有彈性的設(shè)計(jì)融合了樂觀、優(yōu)美和靈感，超越了簡(jiǎn)單的視覺吸引力，創(chuàng)造了一個(gè)能引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心共鳴的情感畫面。淺色系強(qiáng)烈明亮，配合字體的震蕩變化，在個(gè)性、韻律和生活氛圍中還帶有些許迷幻的感覺。

創(chuàng)新材料

目前包裝產(chǎn)業(yè)正轉(zhuǎn)向使用替代材料，如生物復(fù)合材料、再生塑料、木材、鋁、皮革、水泥、陶土、軟木等。裝飾方面的趨勢(shì)是偏向于色彩鮮艷、富有活力、富有變化、帶有一些野性的有機(jī)形狀。閃閃發(fā)光的金屬質(zhì)感為產(chǎn)品增添未來感。

功能彈性

在這個(gè)新的世界中，功能性包裝扮演著至關(guān)重要的角色，保障產(chǎn)品在制造、使用和消費(fèi)環(huán)節(jié)中的完整性和安全性。功能性包裝不僅僅局限于美學(xué)設(shè)計(jì)，更重要的是它涵蓋了保護(hù)珍貴成分和商品的核心。

積極講故事

品牌分享成就和潛力的故事。積極地?cái)⑹龉适虏恢皇且环N營銷手段，更是希望的明燈和變革的催化劑。新一代渴望獲得應(yīng)有的尊重，希望遠(yuǎn)離我們留下的災(zāi)難，因此這些品牌有機(jī)會(huì)傳遞差異化和積極的故事。全新的現(xiàn)實(shí)是可能的！

廢棄的材料

當(dāng)我們以創(chuàng)造力和目標(biāo)作為出發(fā)點(diǎn)來審視浪費(fèi)時(shí)，浪費(fèi)便可被視為一種珍貴的資源，有助于我們塑造獨(dú)特的身份，展示對(duì)可持續(xù)發(fā)展的真正興趣。此外，正如我們所見，這種方法可以被視為有關(guān)文化、身份以及品牌或產(chǎn)品價(jià)值的視覺表達(dá)。

要消費(fèi)，但不要不顧一切代價(jià)。

美容行業(yè)正處于風(fēng)口浪尖。一方面，它暴露于新消費(fèi)趨勢(shì)的增長(zhǎng)；另一方面，消費(fèi)者和市場(chǎng)要求它將可持續(xù)發(fā)展放在首位。產(chǎn)品包裝減量�？沙掷m(xù)包裝創(chuàng)新是一個(gè)關(guān)鍵解決方案，對(duì)于能通過形象表達(dá)這一理念的公司來說，有著重大機(jī)遇，以加強(qiáng)其價(jià)值觀和主張。作為一種獎(jiǎng)勵(lì)，他們將與挑剔的目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，這些受眾渴望消費(fèi)，但不會(huì)不惜一切代價(jià)。一方面，受到新的消費(fèi)趨勢(shì)增長(zhǎng)的影響；另一方面，消費(fèi)者和市場(chǎng)要求企業(yè)首要考慮可持續(xù)發(fā)展和減少包裝。在一方面，它隨著新的消費(fèi)趨勢(shì)增長(zhǎng)而受到影響；在另一方面，消費(fèi)者和市場(chǎng)要求企業(yè)首要考慮可持續(xù)發(fā)展和減少包裝。通過可持續(xù)包裝進(jìn)行創(chuàng)新是關(guān)鍵的解決方案，公司有很大的機(jī)會(huì)通過其形象來傳達(dá)這個(gè)信息，強(qiáng)化其價(jià)值觀和主張。作為獎(jiǎng)賞，他們會(huì)與有消費(fèi)愿望且富有洞察力的目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，但不會(huì)不擇手段。美容行業(yè)正處于風(fēng)口浪尖。一方面，它受到新的消費(fèi)趨勢(shì)增長(zhǎng)的影響；另一方面，消費(fèi)者和市場(chǎng)要求IT部門優(yōu)先考慮可持續(xù)發(fā)展和減少包裝。秉持可持續(xù)包裝進(jìn)行創(chuàng)新是一項(xiàng)關(guān)鍵解決方案，公司有很大機(jī)會(huì)借此傳達(dá)其形象，加強(qiáng)其核心價(jià)值觀和立場(chǎng)。為了獎(jiǎng)勵(lì)，他們會(huì)與有追求消費(fèi)的明智目標(biāo)受眾聯(lián)系，但不會(huì)不擇手段。