一個(gè)備受矚目的品牌并不僅僅表現(xiàn)為一句口號(hào)和一個(gè)圖形標(biāo)識(shí)。品牌是企業(yè)或公司核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，它與受眾建立聯(lián)系，并承諾保持一致性，贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。如果你不了解如何建立品牌，你的產(chǎn)品和服務(wù)可能會(huì)難以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出。

要建立一個(gè)成功的品牌，首先需要制定一個(gè)品牌建設(shè)戰(zhàn)略。一個(gè)適當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略會(huì)為你的品牌的發(fā)展方向確立清晰的指導(dǎo)。其他品牌采取的做法可能不適用于你，因此需要謹(jǐn)慎行事。不用擔(dān)心，我們會(huì)幫助你解決這個(gè)問(wèn)題。在北京品牌與包裝設(shè)計(jì)分享文中，我們將介紹整個(gè)品牌建設(shè)過(guò)程，并分享一些對(duì)您的企業(yè)發(fā)展有幫助的品牌技巧。

打造品牌形象是經(jīng)過(guò)精心策劃的一個(gè)過(guò)程，包含多個(gè)重要步驟，以確保企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中留下統(tǒng)一且積極的形象。以下是影響市場(chǎng)的七大關(guān)鍵步驟：

1.確定品牌的定位：

- 首先，必須明確品牌的核心價(jià)值和差異化要素，并了解市場(chǎng)上您的獨(dú)特賣點(diǎn)（USP），這有助于確立在消費(fèi)者心目中獨(dú)特的地位。

2.品牌的愿景和使命描述：

制定品牌愿景，即品牌長(zhǎng)期目標(biāo)的設(shè)立，以及使命宣言，解釋品牌存在的理由和目標(biāo)，為所有品牌活動(dòng)提供指導(dǎo)。

品牌研究：

進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以便更好地了解目標(biāo)受眾的需求、喜好、行為習(xí)慣，還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，從而更好地滿足消費(fèi)者需求并脫穎而出。

4.品牌命名和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)：

- 創(chuàng)造一個(gè)容易記憶且能準(zhǔn)確展現(xiàn)品牌特色的名稱和視覺標(biāo)識(shí)（logo設(shè)計(jì)），它們是品牌的視覺代表，在各種媒介中必須保持一致。

5.品牌信息的一致性：

- 在所有溝通渠道（廣告、網(wǎng)站、社交媒體、包裝等）中，務(wù)必保持語(yǔ)言、風(fēng)格和信息的一致性，以加強(qiáng)品牌形象的統(tǒng)一性。

故事敘述：

- 通過(guò)講述品牌的由來(lái)、核心價(jià)值觀或與消費(fèi)者的聯(lián)系，打造品牌故事，激發(fā)情感共鳴，提升品牌吸引力。

7.品牌管理的持續(xù)性：

定期審查和調(diào)整品牌策略，以確保與市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求同步。這包括監(jiān)測(cè)品牌的知名度、客戶忠誠(chéng)度和聲譽(yù)。

通過(guò)執(zhí)行這些步驟，企業(yè)能夠成功地塑造和保持一個(gè)強(qiáng)大而具有影響力的品牌形象，從而推動(dòng)銷售、提高客戶忠誠(chéng)度，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

成功的企業(yè)為何重視品牌？

將企業(yè)形象樹立視為企業(yè)的首要任務(wù)。第一印象決定一切，對(duì)吧？所以，打造良好的企業(yè)形象至關(guān)重要。成功的企業(yè)形象樹立有助于人們銘記您的品牌，了解對(duì)您的業(yè)務(wù)有什么期待。它使您脫穎而出，提升公司價(jià)值。然而，若偏離目標(biāo)，則可能危及品牌聲譽(yù)。

優(yōu)質(zhì)的品牌可促使人們從積極角度看待您的企業(yè)。比如，您可以展示如何通過(guò)出色的品牌策略為客戶和社區(qū)帶來(lái)好處，進(jìn)而有助于吸引新客戶。在市場(chǎng)上穩(wěn)固的地位還有助于使您的企業(yè)成為更具吸引力的投資對(duì)象。

品牌建設(shè)過(guò)程中必須先解決的5個(gè)問(wèn)題

在我們向您介紹打造品牌的步驟之前，請(qǐng)您主動(dòng)思考以下幾個(gè)重要問(wèn)題。解答這些問(wèn)題將有助于確保您的品牌之路始于正確的方向。那么，我們開始吧。

1.你的品牌的宗旨是什么？

每個(gè)品牌都需要有自己的目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)不僅僅是為了盈利，它定義了你所代表的核心價(jià)值。首先要思考創(chuàng)立公司的初衷是什么？是激勵(lì)你創(chuàng)業(yè)的是想要?jiǎng)?chuàng)造能夠改善人們?nèi)粘Ｉ�活的產(chǎn)品還是提供比現(xiàn)有解決方案更實(shí)惠的選擇？回答這些問(wèn)題有助于明確品牌的使命。當(dāng)下，客戶更傾向于支持那些為社會(huì)利益做出貢獻(xiàn)的品牌，因此擁有明確的品牌目標(biāo)變得至關(guān)重要。

2.你的目標(biāo)受眾是什么人？

顧客在塑造品牌形象方面扮演著重要的角色。或許你會(huì)在品牌建設(shè)上付出不少心血，但實(shí)質(zhì)上，顧客對(duì)你的評(píng)價(jià)和傳播是最為關(guān)鍵的。因此，了解你的顧客是誰(shuí)以及他們的期望至關(guān)重要。確定誰(shuí)會(huì)購(gòu)買你的產(chǎn)品，以及是什么吸引顧客再次光顧是重點(diǎn)。這些了解將塑造你的品牌風(fēng)格、核心價(jià)值觀，以及你與受眾互動(dòng)的方式。識(shí)別目標(biāo)受眾有助于選擇合適的社交媒體平臺(tái)，找到最佳的推廣策略。

3.請(qǐng)問(wèn)您有什么獨(dú)特的銷售優(yōu)勢(shì)？

在接下來(lái)的步驟中，您需要明確定義您獨(dú)特的銷售主張�，F(xiàn)在是2024年，很可能您并非銷售同類產(chǎn)品中唯一的一位。將會(huì)有數(shù)百個(gè)其他品牌在市場(chǎng)上銷售類似的產(chǎn)品。因此，請(qǐng)問(wèn)自己，是什么讓您的品牌與眾不同。每一個(gè)因素都十分關(guān)鍵，從細(xì)枝末節(jié)的因素到更顯著的特征，比如您公司的文化、閃電速的服務(wù)、環(huán)保實(shí)踐或?qū)ψ吭降某兄Z。也可能是您的產(chǎn)品所帶來(lái)的益處或其引人注目的性能表現(xiàn)。明晰您的獨(dú)特賣點(diǎn)，并確保它成為推動(dòng)您品牌信息傳遞的要素。

4.你打算怎么宣傳你的品牌信息？

在打造品牌時(shí)，一項(xiàng)關(guān)鍵工作就是要搞清楚如何與世界分享自己的故事。當(dāng)然，標(biāo)志和視覺識(shí)別可以有所幫助，但這樣就足夠了嗎？你的信息需要傳達(dá)給合適的受眾，并在他們心里留下印象。如果沒有正確確定品牌個(gè)性和聲音，你的品牌就無(wú)法連貫一致地進(jìn)行溝通。因此，明確定義品牌的個(gè)性和聲音非常關(guān)鍵，因?yàn)槠放蒲哉Z(yǔ)方式?jīng)Q定了與人交流的方式。

5.你的品牌的長(zhǎng)期規(guī)劃會(huì)是怎樣呢？

思考一下你的品牌愿景是什么。你認(rèn)為在接下來(lái)的五年、十年或二十年里，你的企業(yè)會(huì)朝著什么方向發(fā)展？你是打算堅(jiān)守企業(yè)現(xiàn)有的基礎(chǔ)，還是希望引入新的理念來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍？搞清楚你品牌的未來(lái)走向至關(guān)重要。這有助于你規(guī)劃當(dāng)前的舉措，為未來(lái)的變化做好準(zhǔn)備，確保你的目標(biāo)受眾隨時(shí)能夠跟上。擁有明確的長(zhǎng)期愿景可以讓你的行動(dòng)、決策和戰(zhàn)略與未來(lái)的商業(yè)目標(biāo)保持一致。同時(shí)，也有助于你跟蹤在旅程中的表現(xiàn)。

企業(yè)必須遵循的品牌流程7個(gè)基本步驟

以下是七個(gè)提升業(yè)務(wù)至新水平時(shí)需遵循的重要品牌提示：

1.首先，進(jìn)行深入探討。

進(jìn)行研究是認(rèn)清您品牌現(xiàn)狀及制定前進(jìn)方向，從而充分挖掘潛力的首要步驟。首要考慮公司的核心元素，包括愿景和戰(zhàn)略。開展調(diào)查，深入了解員工、潛在客戶及其他相關(guān)方對(duì)您品牌的看法。

審查你的品牌及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是明智之舉。檢視品牌元素，如標(biāo)識(shí)、配色和宣傳材料，以確保達(dá)到預(yù)期效果。此外，觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的舉措，有助于抓住機(jī)遇、突顯獨(dú)特之處，并觸達(dá)目標(biāo)受眾。

2.設(shè)計(jì)您的品牌名稱、標(biāo)識(shí)、口號(hào)和其他相關(guān)元素

接下來(lái)的明顯步驟是創(chuàng)建你品牌的標(biāo)識(shí)元素，包括公司名字、標(biāo)識(shí)、口號(hào)等等。記住，品牌建立不是瞬間完成的；這是一個(gè)持續(xù)不斷的進(jìn)程，需要堅(jiān)持和一貫性。要使你的品牌真正有意義，你應(yīng)該實(shí)行它所代表的價(jià)值觀。如果某個(gè)品牌元素（比如標(biāo)志設(shè)計(jì)）無(wú)法引起您現(xiàn)有或潛在客戶的共鳴，考慮用一個(gè)更貼近他們并且與你公司更為相關(guān)的元素來(lái)替代它。

3.視覺引導(dǎo)與創(chuàng)新實(shí)踐

一旦掌握了品牌戰(zhàn)略，就可以專注于視覺元素，并將品牌愿景付諸實(shí)踐。在思考時(shí)要開放，探索各種選擇。制作情緒板，嘗試不同的配色和排版等視覺元素，找出最適合品牌的選擇。在創(chuàng)意階段，在最終設(shè)計(jì)前收集員工和觀眾的反饋也非常有價(jià)值。

4.制定你的品牌標(biāo)識(shí)和品牌方向。

從建立堅(jiān)實(shí)的品牌指南開始是保證品牌在視覺和聲音方面始終保持統(tǒng)一的最佳方式。通過(guò)為品牌設(shè)定規(guī)則，如聲音風(fēng)格、文案風(fēng)格、色彩、標(biāo)志使用、圖像和字體等，您將為新活動(dòng)做好充分準(zhǔn)備。品牌指南的基本目的是通過(guò)吸引視覺和聲音等感官印象來(lái)令品牌留下深刻印象。同時(shí)，它們還能確保品牌外觀始終清晰統(tǒng)一。

5.建立個(gè)人形象和品牌代表

品牌的獨(dú)特性至關(guān)重要，能讓你脫穎而出并吸引目標(biāo)客戶。在網(wǎng)站、社交媒體和電子郵件中，品牌應(yīng)有獨(dú)特的聲音。選擇與受眾產(chǎn)生共鳴的語(yǔ)氣，制定簡(jiǎn)明的風(fēng)格指南，確保品牌代表客戶合適的朋友。無(wú)論口吻隨意還是正式，關(guān)鍵是始終忠實(shí)品牌，保持一致性跨平臺(tái)。

6.企業(yè)和消費(fèi)者之間溝通的重點(diǎn)在于。

此刻，您需要開發(fā)媒介或接觸點(diǎn)，展示您的品牌身份。這些媒介可包括您的網(wǎng)站、宣傳冊(cè)、標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、公司車輛和團(tuán)隊(duì)制服等一系列元素。這樣做是為了確保您的品牌形象和信息在任何場(chǎng)合都能清晰地傳達(dá)。每個(gè)產(chǎn)品都應(yīng)反映您的品牌核心價(jià)值觀，不論是近距離還是遠(yuǎn)距離，都應(yīng)具有顯著效果，并吸引潛在客戶的注意。

7.確保消息傳遞的一致性

一旦確立了穩(wěn)固的品牌戰(zhàn)略，下一個(gè)關(guān)鍵步驟就是確保這個(gè)戰(zhàn)略能在客戶體驗(yàn)公司的各個(gè)方面都得到清晰展示。品牌應(yīng)該在廣告到客戶服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域都閃耀出色。另外，要確保員工完全投入，因?yàn)樗麄兪瞧放频拇�言人。讓他們深入了解和接受品牌，這樣他們便能有效地將品牌的價(jià)值觀和信息傳遞給每一位與他們互動(dòng)的客戶。

確立品牌目標(biāo)是第一步，要清晰地定義品牌想要傳達(dá)的核心信息和形象。接著，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研是至關(guān)重要的，必須深入了解目標(biāo)受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找出差距和機(jī)會(huì)。建立品牌標(biāo)識(shí)和視覺形象也是不可或缺的，確保品牌形象與目標(biāo)一致。最后，制定品牌傳播策略，選擇合適的渠道和媒介，傳達(dá)品牌理念并吸引目標(biāo)受眾。

1.**市場(chǎng)調(diào)研**：

- 深入了解目標(biāo)市場(chǎng)：調(diào)查研究消費(fèi)者的需求、行為、偏好以及購(gòu)買動(dòng)機(jī)，明確他們的問(wèn)題和期望。

2.**競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析**:

- 研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：發(fā)現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，尋找自身品牌的差異化契機(jī)。

3.**SWOT分析**：

- 自我評(píng)估：確認(rèn)品牌的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、發(fā)展機(jī)會(huì)和潛在威脅。

4.**品牌的關(guān)鍵價(jià)值**：

-明確品牌的核心價(jià)值主張：確定品牌存在的原因，所要解決的問(wèn)題，以及為消費(fèi)者帶來(lái)的獨(dú)特利益。

5.**建立品牌個(gè)性**：

- 為品牌注入個(gè)性：關(guān)注品牌的聲音、形象、故事，賦予其情感感染力。

6.**品牌口號(hào)**：

創(chuàng)作簡(jiǎn)明有力的口號(hào)，傳遞品牌核心信息。

7.**評(píng)估和回饋**：

- 可以進(jìn)行A/B測(cè)試或市場(chǎng)試銷，搜集消費(fèi)者意見，持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品定位。

8.**保持一致性**：

確保所有接觸點(diǎn)都保持一致，無(wú)論是廣告、包裝還是客戶服務(wù)，都應(yīng)該體現(xiàn)品牌定位。

9.持續(xù)監(jiān)察：

- 需要定期評(píng)估品牌定位的效果，根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者行為來(lái)調(diào)整策略。

10.**以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)**：

- 通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具，如消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)趨勢(shì)研究等，來(lái)支持決策。

11.**品牌故事**：

- 透過(guò)講述品牌的故事，讓定位深刻人心，建立情感聯(lián)系。

關(guān)鍵在于品牌定位不是一項(xiàng)瞬間的工作，而是需要持續(xù)維護(hù)和調(diào)整，以確保始終與目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求保持一致。