文章創(chuàng)作時間：2019-07-30  16點(diǎn)15分50秒     創(chuàng)作者：智遠(yuǎn)國際

張一元茶葉（中華老字號）電商系列產(chǎn)品的升級之路

張一元始創(chuàng)于一九〇〇年（清光緒二十六年），至今已有百年歷史，近期該品牌決定重新塑造其電商系列產(chǎn)品的包裝風(fēng)格，讓更多年輕的消費(fèi)者認(rèn)識和喜愛上張一元茶葉。原電商系列包裝風(fēng)格過于傳統(tǒng)，色彩也偏沉重，已無法很好迎合當(dāng)下消費(fèi)者的審美喜好。

經(jīng)過分析和多次研討我們與客戶達(dá)成了共識：

1、沿襲其品牌化的包裝風(fēng)格，打造張一元電商系列新面孔，在原有核心消費(fèi)群及年輕消費(fèi)群心智中建立張一元茶葉的升級風(fēng)格形象。

2、確定新中式的包裝風(fēng)格，把張一元經(jīng)典品牌特性與現(xiàn)代風(fēng)格在包裝上進(jìn)行一定比例融合。

同時也需要在控制包材成本的情況下解決28款產(chǎn)品進(jìn)行高、中、低三個檔次的產(chǎn)品分類問題。創(chuàng)作方面我們重點(diǎn)突出品牌元素，弱化產(chǎn)品，意在打造張一元電商的超級茶品牌。

包材方面我們開發(fā)了三種馬口鐵罐型來匹配產(chǎn)品的高、中、低端產(chǎn)品類別,每個類別以六種不同色彩的罐子（與六大茶類相對應(yīng)）為基礎(chǔ)，加上不同品名標(biāo)簽的設(shè)計，以此來解決在控制包材成本的情況下產(chǎn)品線的豐富性。

色彩方面，我們大膽的選用永恒經(jīng)典的黑色為主色調(diào)來搭配不同的色彩，使六種不同的色彩更加突出、鮮明，更易于識別和區(qū)分茶葉種類，同時也使整體包裝既有百年品牌的厚重又不失時尚感。