文章創(chuàng)作時(shí)間：2019-04-30  21點(diǎn)55分50秒     創(chuàng)作者：智遠(yuǎn)國(guó)際

北京張一元茶葉有限責(zé)任公司，成立于1989年6月，前身張一元茶莊是京城著名的老字號(hào)，始建于清光緒二十六年（1900年），已有百余年的歷史。店名取自“一元復(fù)始萬(wàn)象更新”之意。張一元被認(rèn)定為“中華老字號(hào)”、“中國(guó)茶葉第一品牌”，張一元商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，張一元茉莉花茶窨制技藝被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。

/品牌包裝形象升級(jí)/

通過(guò)深入調(diào)研與了解，張一元茶葉目前面臨品牌形象略老化、包裝風(fēng)格待優(yōu)化的需求。結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)人群的審美傾向，我們將張一元在品牌視覺(jué)傳達(dá)上適度趨向年輕化，同時(shí)，通過(guò)了解張一元百年茶葉的品牌內(nèi)涵，優(yōu)化升級(jí)logo組合形式，并提煉出張一元專(zhuān)屬的品牌輔助圖形，將經(jīng)典與現(xiàn)代巧妙結(jié)合，打造具有張一元獨(dú)特屬性的新中式包裝風(fēng)格。

/茉莉花禮盒包裝設(shè)計(jì)/

茉莉花一直是張一元品牌傳播中的核心茶類(lèi)，此次禮盒包裝設(shè)計(jì)集合了四款特色口味的茉莉花茶——茉莉珍珠、茉莉金茗眉、茉莉金茗芽、茉莉蓮花香雪。鑒于此款禮盒是張一元今年重點(diǎn)推出的產(chǎn)品組合，在品牌傳播層面，我們?yōu)閺堃辉�打造�?zhuān)屬茉莉花視覺(jué)符號(hào)，便于在茉莉花這個(gè)茶葉品類(lèi)進(jìn)行品牌塑造與傳播；在包裝設(shè)計(jì)層面，我們?yōu)閺堃辉�這個(gè)百年老字號(hào)茶品注入年輕化的色彩與調(diào)性。

在這兩次與張一元的合作過(guò)程中，最大的難點(diǎn)是如何保留張一元百年老字號(hào)的歷史，復(fù)古結(jié)合現(xiàn)在的藝術(shù)的審美，“溫故而知新”，既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，我們做的包裝設(shè)計(jì)得到了張一元客戶(hù)一致認(rèn)可，這是對(duì)于智遠(yuǎn)國(guó)際團(tuán)隊(duì)工作的最高贊美！遇上百年好品牌，智遠(yuǎn)國(guó)際將精益求精，再出佳作。