標(biāo)志設(shè)計(jì)是否需要?jiǎng)?chuàng)意？普遍認(rèn)為應(yīng)該是的。然而，實(shí)際上情況未必如此，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾味�義“創(chuàng)意”這個(gè)詞。

創(chuàng)意有兩個(gè)獨(dú)特的方面，其中之一是指設(shè)計(jì)工作的思維過程。當(dāng)你接到一個(gè)項(xiàng)目后，從首次接觸信息到最終交付客戶文件期間涉及的所有設(shè)計(jì)步驟所進(jìn)行的思維過程，都可以被視為創(chuàng)意的一部分。

創(chuàng)意有一個(gè)方面，就是如何讓設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出深層的意義和更富有趣味。這種深層的意義必定是通過圖形來體現(xiàn)的，并且體現(xiàn)了企業(yè)信息、獨(dú)特性、文化和故事。這種呈現(xiàn)不是簡(jiǎn)單的加法，不僅要融合元素概念，展示多重含義，又要保持整體簡(jiǎn)潔不啰嗦。一般來說，那些能夠融合更多企業(yè)信息的logo被稱為富有創(chuàng)意的logo，這是對(duì)設(shè)計(jì)成果的總結(jié)。