LOGO 設(shè)計(jì)不應(yīng)受到復(fù)雜性的限制，簡單或復(fù)雜只是 logo 外觀的一種表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì) logo 的核心原則是為了確保其辨識度和適應(yīng)性。

標(biāo)識性是logo設(shè)計(jì)的一個(gè)必備品質(zhì)，從logo誕生之時(shí)起就應(yīng)該具備這個(gè)屬性。logo最初源于日常生活中的標(biāo)志：在農(nóng)耕時(shí)代，為了區(qū)分自己的工具或財(cái)物與他人家的，在上面打上特定記號。這可以看作是logo的最初起源，而這些標(biāo)記的根本作用是創(chuàng)造區(qū)別。

在商業(yè)文明初期，隨著市場上出現(xiàn)越來越多同類商品，一些商家為了突出自家商品與其他商品的不同之處，開始使用自己的姓氏來標(biāo)記商品，這種做法可視為現(xiàn)代logo的起源。

隨著當(dāng)今商業(yè)的迅猛發(fā)展，同類商品正變得越來越豐富，競爭也日益激烈。單一的標(biāo)識已不足以滿足商業(yè)競爭的需求。正是在這個(gè)背景下，品牌開始逐漸嶄露頭角。作為品牌體系中的典型元素，標(biāo)識的延展性已成為一項(xiàng)極為重要的評判標(biāo)準(zhǔn)。品牌是企業(yè)的核心競爭力，需要通過多渠道、多媒體形式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。標(biāo)識作為品牌視覺化的代表，必須具備良好的延展性，以適應(yīng)多渠道和多媒體應(yīng)用。隨著消費(fèi)者接觸到越來越多的信息，單一的標(biāo)識已然不足以在消費(fèi)者心中留下深刻印象。因此，品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）應(yīng)運(yùn)而生，而一個(gè)具有良好延展性的標(biāo)識對保證VI的系統(tǒng)性非常重要。

隨著品牌的發(fā)展，傳統(tǒng)的logo 逐漸失去了宣傳的優(yōu)勢。多樣化和去標(biāo)志化已經(jīng)成為了一種嘗試，有些品牌正在先行采用這種方式，弱化標(biāo)志設(shè)計(jì)，加強(qiáng)整體視覺體系。