設(shè)計(jì)LOGO時(shí)不必太過(guò)復(fù)雜，實(shí)際上，LOGO最好簡(jiǎn)潔明了，一瞥即可讓人記住并產(chǎn)生好感。

設(shè)計(jì)越繁復(fù)，蘊(yùn)含的信息越豐富，人們需要投入更多精力來(lái)提取和梳理有用信息，這與LOGO的簡(jiǎn)潔作用相悖。

作為一種標(biāo)識(shí)，LOGO應(yīng)該易于記憶并具有簡(jiǎn)潔、形象、通用的特點(diǎn)。無(wú)論是文字、色彩或圖像，都需要美感，并與主題密切相關(guān)。任何多余重復(fù)的元素，即使再好也應(yīng)該毫不猶豫地去除。

以一個(gè)簡(jiǎn)單的情形為例，當(dāng)一群美女聚集在一起時(shí)，我們可能會(huì)眼花繚亂，覺(jué)得這個(gè)美麗，那個(gè)也漂亮，但最終卻沒(méi)能真正記住任何一個(gè)。然而，如果人群中只有一個(gè)美女，我們或許只需掃上一眼就能立刻注意到她，甚至?xí)�長(zhǎng)時(shí)間記在心里。再比如，一條擁擠的街道上人山人海，我們可能只會(huì)感到煩躁，恨不得直接走開而無(wú)法多看一眼。但若是街上只有一個(gè)人獨(dú)自行走，我們一定會(huì)立即注意到他，并迅速產(chǎn)生很多關(guān)于他的聯(lián)想和想象。奢侈品牌店面設(shè)計(jì)寬敞明亮，卻只擺放少量商品，這也源于同樣的原因。

只要善用對(duì)比和留白的設(shè)計(jì)原則，即使是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)也能取得出色的效果。相反，即使LOGO設(shè)計(jì)再?gòu)?fù)雜，雖然可能會(huì)受到專業(yè)人士的認(rèn)可和贊揚(yáng)，甚至贏得設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，但在實(shí)際應(yīng)用中效果可能并不理想。