設(shè)計一個LOGO的時候，最關(guān)鍵的是能夠清晰地傳達出自己想要表達的信息，觀看者一眼就能明白你的LOGO想要傳遞的意思。我認為，LOGO并不需要設(shè)計得過于復(fù)雜，簡單明了就足夠了。

有許多非常簡單易懂的商標，比如蘋果、百度、魅族、騰訊等國際知名大公司的商標。雖然看起來簡單明了，但其中的設(shè)計內(nèi)容和理念非常重要。不同的設(shè)計師會賦予商標不同的設(shè)計元素。比如一個蘋果，在某些設(shè)計師的手中變成了著名的蘋果公司的商標，而在普通人眼里它只是一個蘋果罷了。

標志設(shè)計的主要目的是傳達品牌的理念和內(nèi)涵。有時，想要傳達的越多，設(shè)計反而會變得不夠出色。因此，在進行設(shè)計時，需要學會簡化，精煉，抓住核心，適可而止。

在各種文章和網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常可以看到關(guān)于優(yōu)秀設(shè)計的描述，"簡潔"通常是被首先提及的詞語。這類文章為何會頻繁出現(xiàn)呢？

設(shè)計的關(guān)鍵是為了解決問題，無論是從形式主義到功能主義，再到國際主義等設(shè)計風格的轉(zhuǎn)變，都是根據(jù)市場需求的變化而來。若市場追求形式美，形式設(shè)計將盛行；若市場需求功能性，功能設(shè)計將是主流。

談及當代設(shè)計，我們可以觀察到像星巴克咖啡、Tumblr、Instagram這樣的品牌都在向簡約化方向發(fā)展。與此同時，還有一些品牌選擇保持獨特的視覺識別設(shè)計，也就是人們常說的復(fù)雜化。

是否要復(fù)雜？還是全部簡化？這取決于企業(yè)所面對的受眾群體和市場需求。我認為，小眾品牌尤其是在建立成熟用戶認知之前，需要考慮打造一個獨特而準確的品牌形象，以便快速與用戶建立聯(lián)系。至于規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)品范圍廣泛的企業(yè)，則需要對品牌形象進行“減肥”、“瘦身”，盡量避免過多設(shè)計元素干擾用戶使用。

那么問題的關(guān)鍵是，logo設(shè)計是否必須復(fù)雜？我認為當需要復(fù)雜設(shè)計時不應(yīng)抗拒，重要的是要注意！關(guān)鍵不在于logo本身是否需要復(fù)雜，而在于需求和設(shè)計方在市場上的考量導致需要復(fù)雜的設(shè)計。一切努力的目的在于解決問題，不要事事概念化，要深入問題本質(zhì)。