觀察幾個(gè)2019年進(jìn)行升級(jí)的品牌，可以看出LOGO設(shè)計(jì)的潮流：向二維化、扁平化、簡(jiǎn)約化和采用簡(jiǎn)單色彩。LOGO設(shè)計(jì)是否必要？如何將復(fù)雜設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化？

聯(lián)合利華的LOGO非常著名，可以說是復(fù)雜LOGO的典范之一。

這個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)太繁瑣了！盡管企業(yè)仍然能表現(xiàn)出色并有很大規(guī)模，但很多人可能尚未熟悉它，我只需提幾個(gè)品牌，你們就會(huì)認(rèn)識(shí)�？梢哉f如今很多日常用品都來自這家公司的品牌。

飄柔，潘婷，幫寶適，護(hù)舒寶，舒膚佳，玉蘭油，清爽，海飛絲。中華，凡士林，力士，和路雪，四季寶，夏士蓮，多芬，奧妙，家樂，旁氏，潔諾，立頓，老蔡，聯(lián)合利華食品，金童。歐萊雅：巴黎歐萊雅，卡尼爾，小護(hù)士，美寶蓮，碧歐泉，蘭寇，赫蓮娜，植村秀。

因此，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單或復(fù)雜的LOGO應(yīng)根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)和定位來決定。以聯(lián)合利華的LOGO為例，該公司擁有許多子品牌，因此LOGO需要包容性強(qiáng)，這就形成了包含多種元素的經(jīng)典U字LOGO。

我們?cè)賮碛懻摻?jīng)典簡(jiǎn)約LOGO的例子，比如蘋果的LOGO，雖然簡(jiǎn)單卻不簡(jiǎn)陋，只要被咬了一口，就能立刻被識(shí)別出來，具有獨(dú)特的魅力。如果沒有這個(gè)創(chuàng)意，它就會(huì)變得普通無趣。

因此不能盲目追求簡(jiǎn)約，如果缺乏記憶點(diǎn)和獨(dú)特特色，簡(jiǎn)約就會(huì)成為災(zāi)難，不能為了簡(jiǎn)單而簡(jiǎn)單而簡(jiǎn)單。

讓我們來研究一個(gè)經(jīng)典案例，例如可口可樂。在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，沒有分析可口可樂就不能真正稱自己是一名設(shè)計(jì)師。

這幾種優(yōu)雅的英文字體設(shè)計(jì)，展現(xiàn)手寫的特點(diǎn)，是否簡(jiǎn)單？實(shí)際上略顯繁復(fù)，但具有極高的辨識(shí)度。相比之下，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂的LOGO則恰好相反，采用了簡(jiǎn)約的風(fēng)格。

這兩個(gè)標(biāo)志都可以被視為經(jīng)典，且具有強(qiáng)烈的辨識(shí)度。在我看來，標(biāo)志并沒有簡(jiǎn)單或復(fù)雜之分，重要的是是否合適。

當(dāng)前，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)識(shí)都更傾向于簡(jiǎn)單、扁平的設(shè)計(jì)風(fēng)格。為什么呢？因?yàn)檫@些標(biāo)識(shí)往往需要在手機(jī)等小尺寸屏幕上展示，并且在各種復(fù)雜的場(chǎng)景下使用。為了能夠更好地凸顯品牌特色，整體環(huán)境的影響導(dǎo)致了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)變得更為簡(jiǎn)約、扁平。