關(guān)于“品牌”，通常我們會(huì)想到，擁有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量更好，服務(wù)更周到，當(dāng)然價(jià)格也更昂貴。許多人都明白，成為“品牌”的最快途徑就是進(jìn)行廣告宣傳。然而，產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌仍然是最為重要的，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品要成為品牌，必然需要經(jīng)過合理的策劃。隨著全國品牌策劃的倡導(dǎo)，許多人逐漸認(rèn)識(shí)到了“品牌”，品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，各行業(yè)、各企業(yè)都在進(jìn)行品牌策劃，那么到底品牌策劃包含了哪些內(nèi)容呢？

1、品牌的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

一般來說，你的項(xiàng)目/產(chǎn)品最出色的方面，比如技術(shù)、服務(wù)、資源等。不進(jìn)行對(duì)比就無法產(chǎn)生傷害，關(guān)鍵是要具備“競(jìng)爭(zhēng)”。若未經(jīng)過比較，很難判斷你的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底如何，是否強(qiáng)大。

品牌定位

品牌定位即是想要在消費(fèi)者心中塑造出怎樣的形象。找到一個(gè)合適的品牌定位十分困難，因?yàn)橥ǔ６�言，定位是減法過程，需要去除許多原本想要的元素，目的是更準(zhǔn)確、更容易地深化消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。除了品牌定位外，還有市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位和群體定位。

品牌文化

建立企業(yè)品牌的策劃品牌文化也涵蓋了一個(gè)比較觀念的層面，因?yàn)樗�涉及到文化，所以必須是一個(gè)情感上的概念。人們往往會(huì)理性地表達(dá)情感，因此品牌文化本質(zhì)上是品牌向消費(fèi)者傳遞的情感需求。就拿手機(jī)舉例，大家都知道錘子手機(jī)的品牌文化是關(guān)于情懷和工匠精神的表達(dá)。

品牌廣告語

品牌廣告語即品牌口號(hào)。通常，品牌口號(hào)會(huì)直接反映品牌定位，但因情況和階段的變化，口號(hào)可能會(huì)調(diào)整，而品牌定位較為固定。廣告語應(yīng)該簡(jiǎn)練易懂，容易被接受，且有時(shí)候略帶爭(zhēng)議性可能會(huì)更具吸引力。這些都是為了推廣產(chǎn)品，同時(shí)也考慮到產(chǎn)品本身，例如，售賣菜刀的廣告，"白進(jìn)來紅出"比"我不是用來砍人的"更具有效性。當(dāng)然，消費(fèi)者感受也是需要被考慮的要素。

品牌故事

事實(shí)上，品牌故事是品牌文化的一種補(bǔ)充，是品牌文化在整體敘述中的體現(xiàn)。有時(shí)是關(guān)于品牌創(chuàng)始人的經(jīng)歷，有時(shí)是產(chǎn)品背后的故事，有時(shí)則是品牌的發(fā)展歷程，這具有極其重要的意義�？梢哉f，品牌故事可以為品牌增添分?jǐn)?shù)，有利于提升品牌形象、加深認(rèn)知，并成為許多人津津樂道的話題。從這個(gè)角度來看，品牌故事也是一種品牌營(yíng)銷手段。