在企業(yè)著手設(shè)計(jì)或宣傳品牌前，通常都需進(jìn)行完整的品牌策劃。僅有構(gòu)思扎實(shí)，才能進(jìn)入具體工作階段。接下來(lái)分享一些實(shí)用內(nèi)容，探討品牌策劃的方法。

首要工作是進(jìn)行調(diào)查和分析。

不管什么計(jì)劃，只要需要提出建議，就必須離不開(kāi)前期的調(diào)查研究和分析。因此，通常在進(jìn)行品牌整體策劃之前，都需要進(jìn)行調(diào)研和分析。在分析階段，主要從四個(gè)方面進(jìn)行，包括行業(yè)調(diào)查與分析，競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查與分析，消費(fèi)者調(diào)查與分析，以及自身品牌調(diào)查與分析。只有對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)和痛點(diǎn)有深入了解，再加上了解競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和同類(lèi)產(chǎn)品，才能最大程度地理解消費(fèi)者真正的需求和自身的發(fā)展方向。

此外，必須對(duì)自己品牌目前的發(fā)展情況進(jìn)行全面調(diào)查，遇到問(wèn)題時(shí)及時(shí)記錄，才能根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)出品牌目前在運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而幫助自己更好地改進(jìn)和提升。

策劃方案的第二步

制定方案時(shí)，首要考慮的是五個(gè)方面，即品牌定位、品牌宣傳、核心理念、品牌支持和品牌形象。

1、品牌定位是根據(jù)消費(fèi)者的心理來(lái)設(shè)定的，讓消費(fèi)者一想到某個(gè)品牌就能立刻聯(lián)想到該品牌代表的特點(diǎn)或功能。比如提到海飛絲，很多消費(fèi)者會(huì)想到頭皮屑嚴(yán)重的問(wèn)題。

2、無(wú)論是哪個(gè)品牌，都必須明確展示其核心優(yōu)勢(shì)和功能，大家可以思考如何進(jìn)行設(shè)計(jì)呢？

3、品牌的核心價(jià)值在于它所帶給消費(fèi)者的價(jià)值，這是讓消費(fèi)者信任的關(guān)鍵所在。

4、品牌背書(shū)是指哪些支持品牌并增加消費(fèi)者信任度的認(rèn)可方式。

5、品牌形象指的是公司展示出來(lái)的特點(diǎn)和塑造出來(lái)的形象，例如是否親民、文藝或者活潑等。確定了具體方向后，就能確定品牌形象。

前文已經(jīng)詳細(xì)說(shuō)明了品牌全案策劃的具體流程，實(shí)際上非常簡(jiǎn)單，主要包括以下兩個(gè)步驟。只需按照這些步驟進(jìn)行，就能確保滿(mǎn)足基本要求。