包裝作為品牌視覺設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的一環(huán)，直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。優(yōu)秀的品牌包裝設(shè)計(jì)不僅應(yīng)突顯商品價(jià)值，還應(yīng)具備使用功能、品牌推廣、營(yíng)銷宣傳和產(chǎn)品廣告等方面的價(jià)值。那么，品牌包裝設(shè)計(jì)涵蓋了哪些設(shè)計(jì)理念和原則呢？

一、品牌包裝設(shè)計(jì)的概念

安全理念

包裝設(shè)計(jì)的初衷是確保商品和消費(fèi)者的安全。品牌的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的特性，充分考慮包裝的保存、運(yùn)輸、展示、銷售、攜帶和使用，采取相應(yīng)的安全措施。對(duì)于不同類型或材質(zhì)的商品，需要選用適合的包裝材料。

推廣理念

為了提高商品銷量，這一理念也是至關(guān)重要的。以往，我們購(gòu)物時(shí)常常需要依賴銷售員的推銷和介紹，如今超市已經(jīng)成為我們主要的購(gòu)物場(chǎng)所，商品的包裝設(shè)計(jì)自然而然地成為一位無(wú)聲的銷售員。如果產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠吸引廣大消費(fèi)者的注意，激發(fā)他們購(gòu)買的欲望，那么這種設(shè)計(jì)才能被視為促銷理念的成功實(shí)踐。

創(chuàng)意理念

創(chuàng)新理念不僅能促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，還可以展示企業(yè)形象，提升企業(yè)在市場(chǎng)的影響力。 因此，重點(diǎn)突顯品牌包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念，有特色的包裝還能有助于樹立產(chǎn)品和品牌形象。

生產(chǎn)理念

在保證外觀美觀的前提下，還需考慮設(shè)計(jì)是否能夠準(zhǔn)確、迅速、批量生產(chǎn)，是否有利于快速加工、成型、裝載和封口。在進(jìn)行品牌包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)根據(jù)商品屬性、使用價(jià)值和消費(fèi)群體來選擇合適的包裝材料，實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的完美融合，最大程度地節(jié)省生產(chǎn)和加工時(shí)間，使商品能夠快速流通。

二、品牌包裝設(shè)計(jì)的基本原則

1、保持一致的內(nèi)外。

品牌包裝設(shè)計(jì)的主要目的是展示與產(chǎn)品相關(guān)的信息，因此設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)確保形式與內(nèi)容一致，盡量減少差異，以贏得消費(fèi)者的信任。

信息詳細(xì)

有些包裝會(huì)隱藏內(nèi)部情況，所以需要包裝設(shè)計(jì)顯示詳細(xì)信息，讓消費(fèi)者通過文字或圖像了解產(chǎn)品。這是提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的好方法。

在進(jìn)行品牌包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以參考以下理念和原則，以達(dá)到更出色的設(shè)計(jì)效果。