在當(dāng)前產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展和獲得更多利潤(rùn)，企業(yè)必須確立準(zhǔn)確的品牌定位。因此，越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家建議企業(yè)制定品牌定位策略，并根據(jù)該策略為企業(yè)明確定位，使人們一聽(tīng)到企業(yè)品牌就能了解其特點(diǎn)所在。那么，品牌定位策略有哪些常見(jiàn)類(lèi)型呢？

1、圍繞產(chǎn)品的主要功能進(jìn)行定位。

無(wú)論是什么類(lèi)型的產(chǎn)品，其最重要的使用價(jià)值在于滿(mǎn)足人們某種需求。產(chǎn)品功能往往是其核心，因此在品牌定位中以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)是非常常見(jiàn)的。然而，考慮到目前大多數(shù)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，強(qiáng)調(diào)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化需求是關(guān)鍵。這種差異化需求必須明顯，例如海爾冰箱推出的“小小神童”洗衣機(jī)專(zhuān)門(mén)針對(duì)小容量需求設(shè)計(jì)，這種以差異化核心功能為基礎(chǔ)的品牌定位策略非常成功。

2、可以以?xún)r(jià)格為標(biāo)準(zhǔn)。

盡管目前同類(lèi)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是品牌影響力的競(jìng)爭(zhēng)，但價(jià)格始終是企業(yè)不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)策略。隨著科技的不斷發(fā)展和普及，大部分產(chǎn)品的質(zhì)量差異較小。如果能夠憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，必定會(huì)為企業(yè)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)。根據(jù)多年的實(shí)踐和案例來(lái)看，以?xún)r(jià)格為基準(zhǔn)來(lái)定位企業(yè)品牌是通向成功的途徑。在這方面，格蘭仕在微波爐行業(yè)做得非常出色，通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)掀起了微波爐市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，并最終成為勝利者。

3、可以從情感的角度來(lái)思考

消費(fèi)者的情感可以被視為維護(hù)品牌忠誠(chéng)的紐帶，它能夠促使企業(yè)與消費(fèi)者之間建立情感共鳴。因此，在進(jìn)行品牌定位時(shí)，應(yīng)將產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的情感作為連接點(diǎn)，從而引起人們的好感。比如海爾集團(tuán)的“真情到永遠(yuǎn)”，就是以情感為依托并成功定位的一個(gè)案例。

此外，品牌定位策劃還可以通過(guò)企業(yè)文化特色、自我表現(xiàn)以及比喻定位等方式來(lái)界定品牌的位置。只要符合企業(yè)特質(zhì)和人們需求，就有助于企業(yè)在消費(fèi)者心目中建立獨(dú)特的形象，留下深刻印象。