我們采訪了Dan&Smith，我們都需要關(guān)于他們設(shè)計的Elderbrook飲料包裝的設(shè)計。

當(dāng)創(chuàng)始人DavidFolkman和克雷格瓊斯辭去他們的工作成為企業(yè)家時，埃爾德布魯克的飲料開始了。這款飲料的精準(zhǔn)定位來自兩家機(jī)構(gòu)的焦點，它們聯(lián)手重新設(shè)計了這款飲料。&Smith專門從事酒店、食品和飲料的品牌設(shè)計和設(shè)計，而我們都需要文字專注于文案和開發(fā)品牌的聲音。在像巴加迪、谷歌、勒克斯度假酒店和WolfgangPuck這樣的品牌的聯(lián)合經(jīng)驗中，他們只是一個夢想的團(tuán)隊，開發(fā)出令人耳目一新、厚顏無恥的Elderbrook飲料。

什么:美味可口的飲料，絕對不是你的普通飲料。

特里薩:你為什么選擇用玻璃瓶來喝埃爾德布魯克飲料?

Dan&SMITH:這個工作是一個重品牌，所以我們不能改變瓶子(它們是通過字母的盒子來裝的，這一點工作得很好)。但我們非常喜歡這種尺寸和形式——不知何故，這些瓶子感覺很老派，很珍貴。幾乎是醫(yī)學(xué)上的——就好像里面的東西對你有好處一樣。但是我們確實改變了帽子的顏色和標(biāo)簽的形狀。

特里薩:你為什么和三名不同的藝術(shù)家一起為插圖工作，你是如何決定EnricaCasentini、EnricaCasentini和EnricaCasentini的?

Dan&SMITH:Elderbrook是用好的原料(比如椰子汁而不是精制糖)制成的，這意味著它比其他的產(chǎn)品貴了一點。所以我們希望每個瓶子都像限量版一樣——你會很樂意為它多花點錢。我們挑選了三種不同的插圖，以幫助Elderbrook的一次性完成，并精心制作。每次人們在郵寄的時候收到他們的瓶子，他們還會收到一張有插圖的明信片，上面有不同的插畫家的藝術(shù)品。我們選擇了Enrica、安娜和昆汀，因為他們與我們的風(fēng)格相匹配:他們的工作中有很多個性和智慧(很多“好”的品牌是很有價值的，我們不想要那種感覺和感覺)。Elderbrook也將制作一些特殊的季節(jié)性食譜，所以當(dāng)他們這樣做的時候，我們會介紹和宣傳新的插圖。

特里薩:你為什么要為標(biāo)簽選擇一種微妙的、纖細(xì)的無襯線字體?

Dan&SMITH:Elderbrook商標(biāo)和標(biāo)題字體(FuturaPassata)是相當(dāng)大膽的，所以我們想要一些與之形成對比的東西。我們還希望它能與插圖無縫匹配，所以它必須要稍微松一些，而且可能是手繪的。我們和平民一起去了，因為它很有適應(yīng)性，我們可以在未來用不同的插圖畫家的作品。

特里薩:你為什么選擇把飲料描述成它的樣子，而不是它的樣子?

我們所有人都需要言語:客戶對如何描述它有點不太了解。他們會說，是這個或那個暫停-然后說"但這不是壁球�！拔覀冋J(rèn)為這很好。大多數(shù)品牌在開始時都是消極的。我想他們擔(dān)心的是，它會在人們的頭腦中產(chǎn)生一種想法，他們不需要從這個想法開始。它不是。更強(qiáng)大。尤其是在像Elderbrook這樣的行業(yè)里，每個人都聲稱自己對你有好處，并試圖對每件事都有積極的一面。

為什么我們喜歡它/為什么我們選擇它:就像我們和史密斯的人一樣，我們都需要文字，我們有充滿能量的飲料，聲稱他們會創(chuàng)造奇跡或水通過火山巖過濾。埃爾德布魯克飲料是一種獨特而又毫不畏懼的飲品，它是一種由優(yōu)質(zhì)原料制成的簡單的美味飲料。這個標(biāo)簽的特點是兩個世界的精華:可愛的插圖能激發(fā)積極的情感和古怪的文案。Elderbrook飲料巧妙地將含糖軟飲料和 新的健康潮流，定位為一種更高級、更誠實的選擇。

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