若企業(yè)欲提升品牌影響力，必須創(chuàng)造強勢品牌。為實現(xiàn)品牌強勢，制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃至關(guān)重要。然而，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃非易事，須由企業(yè)管理者進行系統(tǒng)化流程與操作。以下將簡要說明如何制定出優(yōu)秀品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

1、對品牌進行自我評估

一個品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃能否成功，很大程度取決于企業(yè)對自身品牌的自我診斷。這就像扣扣子時，第一個扣子如果錯了，后面的也都會錯。因此，企業(yè)在進行自我品牌診斷時需要全面系統(tǒng)地對品牌進行調(diào)查和分析。必須了解品牌所處的市場環(huán)境、品牌與消費者關(guān)系、品牌競品關(guān)系、發(fā)展?fàn)顩r以及品牌資產(chǎn)等信息。在調(diào)查過程中，不能忽視任何小細節(jié)，因為任何一個細節(jié)都可能導(dǎo)致戰(zhàn)略走向錯誤的方向。

2、歸納品牌的主要價值。

通常情況下，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵在于明確品牌的核心價值，因為企業(yè)的所有營銷活動都圍繞著核心價值展開。沒有以品牌核心價值為中心的營銷傳播活動將毫無意義。因此，為了確保品牌核心價值的準確性，必須確保在提煉核心價值時，它具有獨特的個性、吸引消費者關(guān)注的特點以及卓越的包容性。

3、需要建立一個專門的品牌管理機構(gòu)

為了便于未來戰(zhàn)略規(guī)劃的實施，當(dāng)前許多企業(yè)未能充分發(fā)揮品牌戰(zhàn)略的作用，主要原因在于他們的品牌管理組織結(jié)構(gòu)不夠科學(xué)合理。盡管目前沒有一致的標(biāo)準來引導(dǎo)企業(yè)設(shè)立專業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃部門，但建立一個熟悉品牌推廣、了解市場情況，并能有效整合各部門資源的組織結(jié)構(gòu)來規(guī)劃品牌發(fā)展，將有助于促進企業(yè)品牌的推廣和傳播。

最重要的是要持續(xù)執(zhí)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。市場上的強勢品牌堅守品牌，長期履行對消費者的承諾，幾十年如一日。即便參與不同主題和活動，也始終圍繞企業(yè)核心價值理念。