品牌策略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)所制定的規(guī)劃，內(nèi)容涵蓋廣泛。它是企業(yè)根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行合理調(diào)整，以延續(xù)品牌優(yōu)勢(shì)、提升競(jìng)爭(zhēng)力的總和。品牌戰(zhàn)略包括品牌特性、功能和價(jià)值，下文將詳細(xì)介紹品牌戰(zhàn)略的概念。

一、品牌策略的要點(diǎn)

品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)長(zhǎng)期計(jì)劃，包括品牌定義決策、品牌模式選擇、品牌標(biāo)識(shí)確認(rèn)、品牌擴(kuò)展規(guī)劃與管理以及品牌愿景設(shè)定等六個(gè)方面內(nèi)容。品牌戰(zhàn)略有多種類型，例如發(fā)展型、穩(wěn)定型和緊縮型。

1、發(fā)展型策略適合那些剛剛起步但具有巨大潛力的企業(yè)品牌，尚未成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。其主要戰(zhàn)略目標(biāo)是提高市場(chǎng)份額，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

2、穩(wěn)健策略適用于規(guī)模較大、已在市場(chǎng)上確立一定地位的企業(yè)。該戰(zhàn)略的主要目標(biāo)是保持并提升已有市場(chǎng)份額，并增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3、緊縮戰(zhàn)略是指當(dāng)企業(yè)品牌進(jìn)入下滑階段，外部和內(nèi)部環(huán)境不利于企業(yè)發(fā)展時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)減小規(guī)模，專注于發(fā)展某一優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

二、品牌戰(zhàn)略的重要性

要使企業(yè)在市場(chǎng)上立足并取得長(zhǎng)遠(yuǎn)成功，必須確立自己的品牌。企業(yè)的品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中扮演著至關(guān)重要的角色，不僅有助于顧客識(shí)別產(chǎn)品，還能保護(hù)消費(fèi)者利益，提升其消費(fèi)安全感。優(yōu)秀的品牌不僅有助于推動(dòng)產(chǎn)品銷售，還有助于企業(yè)自我監(jiān)督產(chǎn)品價(jià)值，維護(hù)品牌形象，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展壯大。

三、如何執(zhí)行品牌策略？

許多因素影響品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，主要包括企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境和品牌目標(biāo)。外部環(huán)境即宏觀環(huán)境，包括企業(yè)的政策環(huán)境、地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況和國(guó)際形勢(shì)，其中政策環(huán)境影響最大。內(nèi)部環(huán)境指企業(yè)自身?xiàng)l件，如核心競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，還涉及管理層、員工及技術(shù)水平。執(zhí)行品牌戰(zhàn)略時(shí)需注意品牌定位、戰(zhàn)略規(guī)劃以及深入的宣傳，只有這樣才能確保品牌戰(zhàn)略發(fā)揮應(yīng)有作用。

在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，務(wù)必要警惕市場(chǎng)變化，以便最好地滿足客戶需求。