伴隨著社會經(jīng)濟、政治、科技等的不斷發(fā)展，通過精心設計的標志具有較高的使用性和藝術性，如今已被廣泛應用在社會的各個領域,促使新時代產(chǎn)品超越以往的“無名”時代，并且跨入了品牌建設的新時代。對于標志圖形而言，表現(xiàn)的形式可以是多種多樣的。

1．標志設計創(chuàng)意的流行趨勢

標志設計主要是為了對企業(yè)形象進行傳播。簡潔的標志設計能夠幫助企業(yè)在任何場合下實現(xiàn)統(tǒng)一、復制和推廣。標志設計的色彩搭配要有一定的沖擊力，符臺大眾審美情趣，并且充分體現(xiàn)時尚趨勢。所謂時尚一就是與時俱進。人們生活水平不斷提升，越來越多的人開始注重時尚。人們所追求的時尚，富有時代性以及季節(jié)性，潮流和資訊不斷發(fā)展。這就要求設計師們具備敏銳的嗅覺以及較強的學習能力。

例如符號集群，將不同色彩、相互關聯(lián)的符號集成新的符號，能使設計充滿活力和動感。如圖1和圖2就是使用了幾種半透明圖形符號相互疊加而成。
電影《阿凡達》為觀眾帶來了三圍感，這種表現(xiàn)方式在全球范圍內(nèi)得到了推廣和普及，改變了人們傳統(tǒng)的視覺傳達方式，同時打破了傳統(tǒng)定式，通過二維空間突出三圍空間的張力，賦予圖形符號更多的內(nèi)涵。圖形創(chuàng)意千變?nèi)f化，相應時代的審美情趣也在一直變化。只有了解這些創(chuàng)意和技巧，才能創(chuàng)造出新穎的標志設計。

2.標志設計創(chuàng)意實現(xiàn)的基礎

人類經(jīng)歷了漫長的歷史發(fā)展，而標志則是社會文明的產(chǎn)物。標志的變化見證了人類社會的發(fā)展和進步，是人類文明高度融合的載體，同時也是人類文化的縮影。成功的標志設計，應當體現(xiàn)企業(yè)精神以及民族文化，需要將“形”和“意”之間進行充分融合,而不是“無中生有”，也不能理解成文字的隨意拼湊或圖形的隨意組合。成功的標志設計應當具有創(chuàng)意，同時是建立在眾多設計因素基礎之上的。對其進行概括，可以分為以下幾個方面：

2.1以信息資料調(diào)研為基礎

標志設計若要充分展示視覺語言，則需要在設計上將企業(yè)、團體形象文化內(nèi)涵等作為基礎，充分了解企業(yè)現(xiàn)狀、歷史以及未來發(fā)展趨勢等一同時需要對廣大群眾的意見進行分析．通過旁征博引的過程,對大量資料進行收集，然后對這些資料慢慢咀嚼和消化，從這些信息當中,透析出創(chuàng)意點子。由此，設計師針對這些內(nèi)容，完成從感性到理性的標志設計。

以中國電信公司的標志設計為例，其企業(yè)標志整體造型相對簡約、線條流暢一同時具有一定的動感。設計者對中國電信中的英文首字母c的線形進行變化組合，形成一個類似于張開的雙臂，又像是充滿活力的牛頭形狀或是展翅飛翔的和平鴿。整個設計將形和意進行科學融合，使其充滿中國韻昧,富有強烈的時代感和視覺沖擊力。
2.2設計師能力

進行標志設計過程中，要想實現(xiàn)標志設計的創(chuàng)意，并不是設計師突發(fā)靈感的功勞。設計師必須具備多年的設計經(jīng)驗和扎實的專業(yè)知識,除了要充分了解文學、歷史、市場學、色彩學、心理學等方面的知識外,還要具備堅強的意志，才能實現(xiàn)從量的積累到質(zhì)的改變。對標志進行設計，要求設計師不厭其煩地對文字、圖形、色彩等進行組合，信手拈來和東拼西湊等方式是相對膚淺的。標志圖形逐漸視覺化的過程中，要求設計師—方面要結合客戶需求，針對方案設計進行構思，另—方面要結合自身風格，對色彩、文字、圖形等進行不斷組合，對作品進行大膽創(chuàng)新。

2.3標志設計表現(xiàn)力

藝術表現(xiàn)力也就是設計作品所表現(xiàn)出來的號召力、感染力等。將企業(yè)標志中的核心內(nèi)容融入到設計方案當中,使標志作品體現(xiàn)出多重作用以及特殊的藝術感染力，這樣才是設計者和受眾均樂于接受的作品。

以鳳凰衛(wèi)視的標志設計為例。鳳凰是中國人自古以來的吉祥物,象征著如意、和平。設計者劉長樂以鳳凰的形態(tài)表示鳳凰衛(wèi)視，以鳳尾和凰尾表現(xiàn)出開放的特點，兩個主體之間流暢過度，給人一種暢快淋漓的感受。中國人自古講求陰陽八卦，若標志展示出被“框住”的感受，則不符合陰陽八卦的講究。因此，國標的設計突出個“開”字,也寄托設計者對鳳凰衛(wèi)視未來發(fā)展的美好愿景。

3.標志設計創(chuàng)意思維體現(xiàn)方式

先進新穎的創(chuàng)造性創(chuàng)意思維能夠?qū)�標志設計進行指引，在一定程度上提升標志設計的審美以及研究價值。進行標志設計過程中，創(chuàng)意思維主要分為以下幾種表現(xiàn)方式：

3.1創(chuàng)意思維前提

對標志設計的分析是創(chuàng)新思維的前提條件，即標志形結構的點、線、面等構成關系的分析。此外,色彩處理也是標志設計中創(chuàng)意思維的前提。無論何種標志方案設計，主要目的均是對不同信息進行傳播。為了使信息傳播具有一定的有效性，則需要對標志創(chuàng)意進行不斷完善,對標志做出綜合性分析，進而幫助設計師發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意。

3.2創(chuàng)意思維具體表現(xiàn)

在標志設計中,創(chuàng)意思維主要體現(xiàn)在視覺意象中。標志設計視覺意象的體現(xiàn)，需要將設計師靈感和事物表象之間進行緊密結合，將事物表象進行高度整合，結合設計者思維對成果進行反復推敲。這個推敲的過程屬于創(chuàng)意思維茌標志設計當中逐漸深化的過程。

如香奈兒的企業(yè)標志設計將品牌創(chuàng)始人Gabrielle Chanel及其昵稱Coco相結合，將雙C字母作為圖標，既紀念了創(chuàng)始人的名字，同時代表了女人的雙面性。
3.3創(chuàng)意思維的具體應用

標志設計的過程對創(chuàng)意思維的應用主要體現(xiàn)在對思考方式的應用。標志的設計需要對邏輯方式進行熟練應用，逐漸拓寬創(chuàng)意思路，進而激發(fā)靈感。

3.3.1橫向創(chuàng)意思考

標志設計的過程中，通過對某種現(xiàn)象的分析，能夠聯(lián)想到這一現(xiàn)象的創(chuàng)意思考以及相應影響因素。這樣的思維推理過程就是橫向創(chuàng)意思考。橫向創(chuàng)意思考 大特點是采用聯(lián)想的方式對表象進行突破， 終實現(xiàn)思維的創(chuàng)新。標志設計的過程中，針對一個事物實施標志綜合分析，站在不同角度進行橫向推理，進而衍生出多種想發(fā)，形成多種類型的創(chuàng)意， 終選擇 合適的方案。橫向思考創(chuàng)意思維方式能改變單一的創(chuàng)意理念，實現(xiàn)全方位和多角度的標志設計。其設計過程的關鍵在于高度重視創(chuàng)意思維中的偶發(fā)性，充分利用瞬間靈感， 終完成標志設計。例如李寧品牌商標的設計者從“Li Ning”首字母聯(lián)想到飛揚的紅旗、青春燃燒的火和熱情律動的旋律。
3.3.2縱向創(chuàng)意思考

縱向創(chuàng)意思考就是針對一種現(xiàn)象進行深層次的挖掘�？v向思考是一種對設計進行深度推理的體現(xiàn)，設計者在充分了解標志的形以后，站在某一角度對其進行分析，同時對其進行不斷深入研究，直至標志設計完成。創(chuàng)意思維的縱向思考要求設計師將理性和感性進行有機結合，理性能保障設計的準確性，而感性則體現(xiàn)出設計的審美情趣。為了賦予標志更深刻的應用和研究價值，在設計的過程中需要高度重視創(chuàng)意的深度，也就是對一個設計方案實施反復推敲，既能夠保障設計方案的創(chuàng)新性，同時也能夠保障設計方案具有較高深度。例如網(wǎng)易云音樂國標的設計者將“高音譜號”進行變形，對音樂的情感和理性符號進行有機結合。
3.3.3逆向思維思考

在設計的過程中進行詳細思考和推理，建立起表向問題相對的創(chuàng)意思維，破除陳規(guī)， 終促使思維得到逆轉(zhuǎn)。在一定視覺藝術思維當中，逆向思維可以拓寬和啟發(fā)實際的創(chuàng)作過程，與常規(guī)的思路進行有機結臺， 終達到與眾不同的設計效果”。逆向思維方式使設計師站在全新的角度進行思考，在正常創(chuàng)意思維范疇之外進行創(chuàng)造， 終可能會獲得讓人意想不到的效果。

如阿里巴巴的標志設計就是在阿里巴巴的英文名中提取的字母a，a既是開始、又是結束，象征著阿里巴巴能夠有始有終;而在西方，a代表著第一、優(yōu)秀和卓越。與此同時，設計者賦予了a另一層含義，也就是用戶滿意的笑臉。
3.3.4發(fā)散創(chuàng)意思考

發(fā)散性創(chuàng)意思考就是對一定標志設計進行思考過程中，提出自身設計聯(lián)想，從而為 終設計方案提出更多選擇。在標志設計的過程中，發(fā)散性創(chuàng)意思考是一種常見的思維模式，要求設計師從一點進行輻射，也可以通過跳躍方式從多點進行思考。輻射的范圍越大，選擇就越寬泛，而產(chǎn)生的好的創(chuàng)意可能性也就越大�，F(xiàn)在很多設計標志采用公開征集的方式，主要目的便是獲得不同方案。

4.結束語

總而言之,縱觀當下流行趨勢，標志設計主要呈現(xiàn)出多彩、多維、多元等特點。全球一體化形式突出，人們在追求標志設計標新立異的同時,也逐漸重視標志的設計內(nèi)涵。標志設計要充分體現(xiàn)創(chuàng)意性,突出體現(xiàn)所代表事物的特點，同時要具備較深的內(nèi)涵，將形和意有機結合，給人留下深刻印象。為此，設計師要充分了解流行趨勢，才能設計出符合當時審美和流行的作品。

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