老舍茶館是以老舍先生的名字命名的茶館，具有古老的風(fēng)味，北京特色濃郁，備受國(guó)內(nèi)外游客、名人，甚至眾多外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的欣賞。在這里，顧客不僅可以一邊品嘗茶水一邊交友，還可以觀賞到曲藝表演。老舍茶館最早可以追溯到1979年，那時(shí)，尹盛喜和幾位年輕人在北京前門箭樓旁開(kāi)設(shè)了一個(gè)茶水?dāng)偅��?jīng)過(guò)多年的不懈努力，茶水?dāng)傊饾u發(fā)展壯大。到了1987年，老舍茶館正式開(kāi)業(yè)。

老尹記是老舍茶館中高檔茶禮品牌，傳承了老舍茶館的品牌理念，以“熱愛(ài)茶、熱愛(ài)家鄉(xiāng)北京、熱愛(ài)中華文化；懂茶、重禮、通達(dá)茶道精髓”為品牌核心，致力于成為中國(guó)茶的杰出代表。隨著國(guó)內(nèi)外茶葉消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，老尹記應(yīng)如何進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力？如何更科學(xué)地推動(dòng)品牌發(fā)展？

1.中國(guó)茶文化與茶葉包裝設(shè)計(jì)息息相關(guān)。

中國(guó)茶文化悠久而深厚。然而，長(zhǎng)久以來(lái)，勤勞樸實(shí)的中國(guó)人更注重茶葉品質(zhì)本身，而非包裝設(shè)計(jì)。由此導(dǎo)致名貴茶葉和普通茶葉在外觀上幾乎無(wú)差別。普通化的包裝設(shè)計(jì)無(wú)法展現(xiàn)名茶的高貴品質(zhì)，缺乏吸引力和創(chuàng)新點(diǎn)，嚴(yán)重制約了品牌的發(fā)展。

當(dāng)前，社會(huì)廣泛關(guān)注“茶文化”、“茶產(chǎn)業(yè)”、“茶科技”，而茶葉包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到企業(yè)的重視。那些既具有實(shí)用價(jià)值又具有美學(xué)價(jià)值的茶葉包裝設(shè)計(jì)有助于增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)影響力，提升品牌價(jià)值。

要想成功建立一流的茶品牌，就要全力以赴，確保其“內(nèi)外兼修”——既要有口感醇厚清香的優(yōu)質(zhì)茶葉，也要有獨(dú)具特色和品味的茶葉包裝設(shè)計(jì)。只有真正了解茶文化、熱愛(ài)茶文化的人才能制作出耐得住時(shí)間考驗(yàn)的茶葉包裝。

2.傳承卓越品牌財(cái)富，逐步推進(jìn)行品牌升級(jí)

老舍茶館是北京的代表，享有很高的聲譽(yù)。老尹記是老舍茶館的高端茶禮品牌，從品牌戰(zhàn)略到標(biāo)志設(shè)計(jì)，再到茶葉包裝，都是基于老舍茶館豐富的品牌資產(chǎn)精心策劃和設(shè)計(jì)的。

老舍茶館創(chuàng)立了全新的商業(yè)模式，旨在結(jié)合茶文化、戲劇、餐飲和禮品，老尹記繼承了老舍茶館的優(yōu)質(zhì)品牌資源，進(jìn)一步豐富了品牌的文化傳承。同時(shí)，結(jié)合了新潮的品牌設(shè)計(jì)理念，在茶葉包裝方面進(jìn)行了創(chuàng)新探索，形成了疊加效應(yīng)和聯(lián)動(dòng)效果，旨在持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)目標(biāo)。

3.充分了解消費(fèi)者心理，展現(xiàn)高品質(zhì)生活態(tài)度。

在老尹記茶葉包裝設(shè)計(jì)方面，東道進(jìn)行了詳盡的客戶研究、親密友人拜訪、員工交流，還前往西城區(qū)檔案館查閱文獻(xiàn)資料，搜集了大量珍貴資料。這為探尋品牌市場(chǎng)機(jī)遇、規(guī)劃品牌長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。東道深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求、消費(fèi)喜好等，為老尹記設(shè)計(jì)了品牌標(biāo)識(shí)，并創(chuàng)作了品牌故事，構(gòu)建了“品牌之家”，使茶葉包裝設(shè)計(jì)與品牌內(nèi)涵深刻契合。

如今，年輕人中日益興起對(duì)飲茶的喜好，無(wú)論是獨(dú)自享受茶香，還是約上幾位好友共品美茗，喝茶已經(jīng)成為年輕一代的時(shí)尚潮流。要在眾多茶葉品牌中脫穎而出，茶葉的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突顯品牌的獨(dú)特魅力與內(nèi)涵，通過(guò)獨(dú)特的文化元素給消費(fèi)者留下深刻印象。同時(shí)，必須準(zhǔn)確把握目標(biāo)消費(fèi)者的心理，透過(guò)出色的設(shè)計(jì)，滿足人們對(duì)優(yōu)質(zhì)生活的向往。輕奢風(fēng)格是當(dāng)代年輕人推崇的設(shè)計(jì)趨勢(shì)之一。

在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)，要充分考慮茶葉對(duì)儲(chǔ)存環(huán)境的要求，包括防潮、避光和防異味。因此，包裝設(shè)計(jì)需要同時(shí)注重外觀美觀和使用功能。