文章創(chuàng)作時(shí)間：2017.12.20   11點(diǎn)11分50秒     創(chuàng)作者：智遠(yuǎn)國(guó)際

在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，包裝是必不可少的。沒(méi)有好的商業(yè)包裝設(shè)計(jì)，就不會(huì)出現(xiàn)品牌，就無(wú)法形成良好的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制，因而無(wú)論是企業(yè)還是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)都要求包裝。而要做好這一點(diǎn)，前提是明確包裝設(shè)計(jì)的定位，這樣才能保證設(shè)計(jì)的內(nèi)容會(huì)帶來(lái)助力。而從目前市場(chǎng)的使用反饋來(lái)看，商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的定位方法有三種：

一、商業(yè)包裝設(shè)計(jì)造型定位

商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的造型定位實(shí)際上就是形體設(shè)計(jì)的定位，屬于實(shí)用范圍的，其主要目的是為了用戶(hù)使用方便和美觀(guān)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)選擇與商品特性協(xié)調(diào)或者是容易讓用戶(hù)聯(lián)想到的造型，這樣在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中也不會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。

不過(guò)，商業(yè)包裝設(shè)計(jì)定位的最主要部分就是創(chuàng)新，而在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上最重要的就是信息的傳達(dá)。

二、商業(yè)包裝設(shè)計(jì)文字圖形的定位

任何商業(yè)包裝設(shè)計(jì)都離不開(kāi)文字和圖形，文字可以用來(lái)展示商品的商標(biāo)、數(shù)量、規(guī)格、成份產(chǎn)地以及用途功效等，而圖形可以讓消費(fèi)者更好的理解產(chǎn)品本身。通告這些可以喚起消費(fèi)者對(duì)商品的興趣和聯(lián)想，讓消費(fèi)者愿意去購(gòu)買(mǎi)使用。

值得注意的是，各國(guó)的國(guó)情和文化之間的差異會(huì)造成商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的不同，因而在某些人看來(lái)不可理解的包裝在另一部分人眼中可能是精美的展現(xiàn)。

三、商業(yè)包裝設(shè)計(jì)色彩定位

包裝的吸引力來(lái)自整體設(shè)計(jì)，而整體設(shè)計(jì)中色彩是最直接最容易吸引人的。色彩作為商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的重要工具之一，能夠在無(wú)形中影響消費(fèi)者的情緒和精神，比如紅色容易讓人暴躁，藍(lán)色容易讓人產(chǎn)生寧?kù)o感，所以在設(shè)計(jì)不同產(chǎn)品的時(shí)候，色彩會(huì)呈現(xiàn)出不一樣。

此外，不同民族不同習(xí)俗以及喜好也會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生影響，比如美國(guó)人喜好色彩鮮明的東西，所以很多東西都是顏色鮮艷的，不過(guò)紫色絕對(duì)是他們的拒絕色彩。伊斯蘭教特別討厭黃色，他們認(rèn)為黃色和死亡差不多，而綠色是他們的最?lèi)?ài)，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，綠色能夠祛病除邪。

商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的力量不容忽視，也不容否認(rèn)，如今沒(méi)有進(jìn)行包裝的產(chǎn)品已經(jīng)寥寥無(wú)幾。想要發(fā)展品牌，想要提升形象，就必須學(xué)會(huì)包裝，讓產(chǎn)品、企業(yè)得到升華。

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