合作伙伴：王朝酒業(yè)、西夏王、長城、臺鄉(xiāng)窖、摘要、榮和、五糧液、巴格斯、雪花、海倫司。

酒水煥然一新，設計需要找到遠見卓識的專家。大家好，我叫智遠。隨著經濟的增長，人們的生活水平不斷提高，他們對產品的要求也會變得更高。隨著人們閱歷的增長，他們對事物的欣賞能力也在不斷改變。因此，即使產品包裝設計再完美，也需要定期進行更新，以提供符合當前時尚潮流的全新審美體驗給消費者。吃同樣的美食每天都會感到厭倦，嘗試不同的烹飪方法，會帶來全新的味蕾體驗。盡管所有公司都意識到產品包裝設計升級的重要性，但卻很少輕易進行升級。這是因為在產品包裝升級時，若沒有掌握好改變的“度”，就可能會喪失原有包裝在消費者心目中的視覺識別，最終得不償失，失去對品牌忠誠的老客戶。所以我想和大家分享一個葡萄酒包裝設計升級的案例。

囚徒酒莊是美國奢侈葡萄酒行業(yè)的領軍者，當涉及葡萄酒或包裝時，他們從不墨守成規(guī)。他們前衛(wèi)的品牌打破傳統(tǒng)，展現黑暗、精致的美感和大膽態(tài)度。他們的產品組合主打濃郁紅酒。然而，TPWC 看到市場提供機會，進軍更明亮、更輕盈的豪華白葡萄酒世界。Blindfold 作為獨立的白葡萄酒加入了產品線，僅在網上和葡萄酒莊銷售。不過，之前的葡萄酒宣傳和包裝并未迎合 TPWC 更新的進取品牌雄心。

如何重新定位Blindfold，使其成為新進入者——平衡奢華白葡萄酒的輕盈魅力與TPWC的黑暗和挑釁邊緣。設計師從品牌名稱開始，Blindfold在中文中意為“眼罩”，眼罩的概念存在一個耐人尋味的矛盾：當我們戴上眼罩，無法用眼睛觀察世界時，我們就迫切需要以其他感官調動自己，聽覺、嗅覺、觸覺會變得更敏感。受到這種創(chuàng)造性思維的啟發(fā)，設計師決定以“眼罩”為靈感打造Blindfold設計，號召聽眾將關注點轉向內在并喚醒他們的感官。

Blindfold葡萄酒的最初酒標設計是傳統(tǒng)的長方形紙質酒標，上面印著一個被蒙住眼睛的囚犯圖像。設計師從這個設計中提取出“蒙住眼睛”的元素，與品牌名稱“Blindfold”（眼罩）相結合，將酒標設計改為一個“白色眼罩”遮住酒瓶，不規(guī)則的眼罩形狀帶來獨特的辨識度。當酒瓶轉過來后，背面的“眼罩”上寫著“l(fā)ook within”（審視內心），與整體包裝設計的主題相呼應。酒瓶底部采用金屬酒標展示產品信息，Blindfold的整體葡萄酒包裝設計簡潔高貴，保留了原有特色的同時升級了品質。

希望今天分享的《老款酒標設計升級的創(chuàng)意》對大家有所啟發(fā)。