每家酒類公司都需要一款暢銷單品。

疫情過后，總體情況沒有像預期那樣迅速恢復，無論是國際還是國內環(huán)境，都讓各行各業(yè)陷入生存危機。在這種情況下，酒類企業(yè)應該采取怎樣的措施呢？答案是集中力量打造屬于自己的明星產品。那么，什么樣的產品才能成為我們品牌的明星單品呢？智遠設計認為，明星單品應具備兩個特點：首先，是企業(yè)內收入占比最高的產品；其次，是消費者熟知的品牌產品。在智遠設計致力于產品包裝設計十多年的經驗中，我們服務并了解了許多品牌，而真正能夠長盛不衰、持續(xù)發(fā)展的品牌并不多，但這些品牌都或多或少都有一個共同點：擁有一個源遠流長的明星單品。

茅臺酒像是超過400億的超級大單品，而五糧液的第八代也是價值幾百億的超級大單品。這些規(guī)模較大的單品實際上是酒企的支柱產業(yè)，在酒企內部發(fā)揮著重要作用。酒企依賴這些超級大單品的規(guī)模優(yōu)勢，降低經營成本，獲得更多利潤。在酒企品牌外部，超級大單品也是消費者對品牌的認知標志，當提到品牌時，消費者能第一時間想到的產品。就像提到蘋果就會聯(lián)想到iPhone，提到農夫山泉會立刻想到他們的天然水。無論哪個品牌，只要與其產品緊密聯(lián)系，這個產品就是該品牌的超級大單品。產品是品牌和消費者之間聯(lián)系的橋梁，最重要的媒介就在我們的產品上。

對于超級大單品的定義，可以概括為三點：銷量最高、經營成本最低、品牌知名度最高。一個超級大單品對酒企有利處在于兩方面：首先是資源聚焦，所有資源都集中在此單品上，提升整體運營效率；其次是降低成本、增加利潤點，通過規(guī)模效應降低經營成本，持續(xù)提高利潤率。德魯克曾指出，企業(yè)的經營成果體現(xiàn)在外部表現(xiàn)，而內部僅是成本，超級大單品實際就是酒企在外部的經營成效。

我們?yōu)榕_鄉(xiāng)窖設計的青春小二兩其實是臺鄉(xiāng)窖的一款非常成功的產品。在這款產品的設計過程中，經歷了多次的討論和嘗試，結合了臺鄉(xiāng)窖團隊的銷售推廣策略。最終在2022年取得了顯著的成就，成為了臺鄉(xiāng)窖品牌的一大亮點。欲了解更多關于這款產品設計靈感的細節(jié)，可點擊查看《臺鄉(xiāng)窖小二兩青春小酒包裝設計案例》。

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