消費(fèi)者在選擇購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，通常會(huì)從包裝選擇開始。奧格威曾言：廣告的內(nèi)容較形式更為關(guān)鍵。最終決定消費(fèi)者購(gòu)買與否的是廣告所傳達(dá)的內(nèi)容，而非其形式。最重要的是確定如何描述產(chǎn)品及所承諾的好處。因此，包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容比形式更為關(guān)鍵，售賣產(chǎn)品才是包裝設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)。

對(duì)于企業(yè)而言，零售包裝設(shè)計(jì)具備獨(dú)特且不可或缺的營(yíng)銷推廣作用，可以整合品牌推廣、營(yíng)銷和產(chǎn)品廣告三個(gè)重要功能。包裝設(shè)計(jì)猶如品牌般重要，它們都承載著企業(yè)的形象，企業(yè)品牌是產(chǎn)品和包裝的完美結(jié)合。

品牌包裝在很大程度上決定了產(chǎn)品在銷售終端的成功與否，因而需要考慮消費(fèi)者對(duì)顏色的偏好、包裝尺寸的受歡迎程度，以及包裝所傳遞的品牌價(jià)值和產(chǎn)品屬性。

有些消費(fèi)者購(gòu)買的原因可能是因?yàn)榘�裝設(shè)計(jì)吸引，但我認(rèn)為大多數(shù)消費(fèi)者更注重商品的實(shí)際價(jià)值，即商品所提供的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。如果僅局限于迎合消費(fèi)者“喜歡包裝”的需求，那肯定是得不償失的！因?yàn)閷徝烙^和喜好因人而異，包裝的“美觀”只是一個(gè)微不足道的因素，且美丑也是見仁見智的。

隨著市場(chǎng)升級(jí)，目前最主要的銷售風(fēng)格可以分為兩種極致：一種是極致炫麗，主要體現(xiàn)在視覺方面，但不局限于此；另一種是極致簡(jiǎn)約，同樣以視覺層面為重點(diǎn)。不僅僅需要好的包裝，產(chǎn)品本身和銷售渠道也是至關(guān)重要的，包裝只是為它們?cè)龉馓聿实囊徊糠帧?/p>