產(chǎn)品的包裝就像是它的服裝，精心設(shè)計的包裝會提升產(chǎn)品的品味，給顧客留下良好且深刻的第一印象。一個成功的包裝設(shè)計需要體現(xiàn)哪些要素呢？

首先，要展現(xiàn)出產(chǎn)品與品牌的定位（獨特性）。就像人穿衣服一樣，比如作為職場女性精英，上班應(yīng)該穿職業(yè)裙，而不是懶散地穿著運動裝。同理，如果產(chǎn)品定位是高端，那么包裝設(shè)計就應(yīng)該具有高端感，而不是讓人覺得廉價。當(dāng)然，最好能夠突出品牌獨特性。比如蘋果手機(jī)的包裝，通常是高質(zhì)感的小禮盒，設(shè)計風(fēng)格簡約，體現(xiàn)品牌風(fēng)格。另外，拿起包裝盒后，盒子在大約7秒鐘左右會自動打開，給人獨特的體驗。

其次，產(chǎn)品設(shè)計需要體現(xiàn)獨特之處。當(dāng)前市場上許多行業(yè)都存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，因此產(chǎn)品包裝的差異化就顯得尤為重要。特別是在快速消費品行業(yè)，比如餅干，該領(lǐng)域產(chǎn)品琳瑯滿目，超市貨架上不管是盒裝、袋裝還是罐裝，上面都印滿了花花綠綠的餅干圖片，幾乎沒有什么產(chǎn)品能脫穎而出。若由我來設(shè)計，必定會力求與眾不同，例如改變包裝方式，采用肯德基全家桶的形式；或者堅決不在外部展示餅干圖片，大面積留白，只展示基本信息，打造全文字版。評判包裝設(shè)計好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一就是能否在貨架上脫穎而出。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)該能夠突出個性化和獨特性，這樣才是好的包裝。