飲品煥新妝，設(shè)計尋智遠，大家好，我是智遠，來自北京的酒類品牌包裝設(shè)計公司的小編！今天我們討論一下在新型理性消費時代中，關(guān)于線下市場的普通白酒、線上電商白酒，以及文化創(chuàng)意類白酒產(chǎn)品包裝設(shè)計的思路。由于文章內(nèi)容較長，將分為上下兩篇更新。在我們開始閱讀本文之前，先介紹一下這個理性的新消費時代。我們知道隨著改革開放至今，我國已經(jīng)經(jīng)歷了40多年的高速發(fā)展，不論是城市基礎(chǔ)設(shè)施還是我們的生活水平，都發(fā)生了巨大的改變。我們的飲食、日常用品、服裝，以及所見所聞都發(fā)生了翻天覆地的變化，視野也大為開闊，與以往完全不可同日而語。隨著內(nèi)外環(huán)境的變化，近年來出現(xiàn)了一些新趨勢：人口減少、人口老齡化、居民儲蓄增速高達16.5%、拼多多的市值一度超過了阿里巴巴；今年雙十一的數(shù)據(jù)顯示：全網(wǎng)銷售額達到11386億，增速僅為2.08%，而郵政公布的雙十一快遞包裹總數(shù)為75.09億件，同比增長了30.9%，遠超疫情前水平。其實，從這里我們可以看出幾個方面：大家手頭并非沒有資金，只是更加謹慎地花錢，花錢的頻率并沒有減少反而增加了。在這里可以看出，盡管經(jīng)濟狀況和疫情導(dǎo)致人們更加謹慎消費，但消費者的品味和審美水平卻有所提升，他們對產(chǎn)品的要求也更高了。

我們可以看到大家開始注重“大眾替代”產(chǎn)品，消費者開始追求性價比高且符合情感訴求的物品，過去夸耀性消費減少了，這體現(xiàn)了我們對理性消費新時代的理解。此外，我們也可以從酒類行業(yè)中看到，茅臺、習(xí)酒等頭部白酒品牌推出了臺源和圓習(xí)酒，進軍百元價位醬酒市場，這表明面對當前環(huán)境，白酒企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)思路也要作出調(diào)整。下面將以線下渠道的大眾白酒、線上電商白酒、文創(chuàng)類白酒產(chǎn)品三個方面探討如何在理性新消費時代成功打造白酒產(chǎn)品。

大眾白酒產(chǎn)品在線下渠道的開發(fā)設(shè)計策略。

我們智遠團隊也設(shè)計了許多價格在百元左右的產(chǎn)品。這些白酒產(chǎn)品的價格區(qū)間在35到300元之間。在當前的理性新消費時代，這些產(chǎn)品更多地體現(xiàn)了性價比的提升，滿足了理性消費需求，而非盲目追求低價，避免卷入價格戰(zhàn)。

就像日本的知名品牌優(yōu)衣庫一樣，盡管價格親民，但其門店都設(shè)在城市商場內(nèi)，與國際知名品牌同處于黃金地段，價格十分實惠。優(yōu)衣庫不斷推出新品，每季與不同IP和藝術(shù)家合作，產(chǎn)品更新?lián)Q代�？偟膩碚f就是：質(zhì)量上乘、設(shè)計新穎、價格親民，在最繁華的區(qū)域銷售最實惠的商品，為消費者提供了高性價比的選擇。這種商業(yè)模式值得我們在推廣線下白酒產(chǎn)品時借鑒。

大眾喜愛的白酒產(chǎn)品在實體店銷售有著非常高的性價比。在可控制的成本范圍內(nèi)，生產(chǎn)具有最高品質(zhì)感的產(chǎn)品，無論是產(chǎn)品品質(zhì)、包裝設(shè)計，還是后續(xù)的一系列視覺呈現(xiàn)。在售價區(qū)間為100到200元的白酒產(chǎn)品中，我們需要以比我們產(chǎn)品定價更高一到兩個檔次的產(chǎn)品作為參照，這樣才能生產(chǎn)出符合新消費時代對極致需求的優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)品。接下來，我將繼續(xù)分享關(guān)于線上電商白酒和文創(chuàng)類白酒產(chǎn)品的內(nèi)容。今天的主題是《理性消費新時代下，線下大眾白酒、線上電商白酒、文創(chuàng)類白酒包裝設(shè)計思路（上）》。希望這篇文章對大家有所啟發(fā)。如果你有興趣了解我們北京智遠設(shè)計的案例，可以查看導(dǎo)航欄中的案例選項。所有案例圖片均為智遠設(shè)計的原創(chuàng)作品。轉(zhuǎn)載請注明出處為智遠，感謝合作。關(guān)鍵詞：線下白酒包裝設(shè)計、普通白酒包裝設(shè)計、中低檔白酒包裝設(shè)計。