文章創(chuàng)作時(shí)間：2021-05-11  18點(diǎn)56分31秒  創(chuàng)作者：智遠(yuǎn)國際

鑒于葡萄酒本身的特殊性，葡萄酒包裝設(shè)計(jì)跟普通產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)相比，要考慮的因素更多，往往功能實(shí)用性、適用性是設(shè)計(jì)師必須考量的兩大要點(diǎn)。

每次提到包裝設(shè)計(jì)大家總是第一個(gè)想到要漂亮，要吸引人，但其實(shí)一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)絕不僅僅是視覺效果的呈現(xiàn)，包裝還有一個(gè)最基本的作用就是保護(hù)產(chǎn)品。產(chǎn)品不同，需要提供的保護(hù)也不一樣，設(shè)計(jì)師清楚的理解產(chǎn)品特性，才能設(shè)計(jì)出既有保護(hù)性能又有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品包裝。

葡萄酒包裝設(shè)計(jì)第一個(gè)注意事項(xiàng)，提供保護(hù)作用。葡萄酒玻璃瓶的存儲(chǔ)方式就注定了在它的外包裝設(shè)計(jì)上必須要兼顧防震蕩、防碰撞的特性，現(xiàn)在市場(chǎng)上的價(jià)格低廉的葡萄酒包裝會(huì)通過包裝紙緩沖的方式來降低外界碰撞給葡萄酒帶來的危險(xiǎn)隱患；價(jià)格高一點(diǎn)的葡萄酒包裝花樣會(huì)更多一些，比如會(huì)采用木箱固定的方式進(jìn)行防震和防碰撞，保護(hù)性能再升級(jí)。

葡萄酒包裝設(shè)計(jì)第二個(gè)注意事項(xiàng)，明確顧客群體，“看人下菜碟”。由于葡萄酒度數(shù)較低，口感香醇，故而受眾群體更廣，男女皆宜，老幼皆可，但不同的人群喜歡的葡萄酒種類卻大不一樣，有干紅、白葡萄酒、甜葡萄酒、氣泡葡萄酒等等。以甜度系數(shù)高的葡萄酒為例，這類酒的愛好者女性居多，那么在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該向女性靠攏，多考慮如何提升女性顧客的購買欲望，從而起到促進(jìn)銷售的作用。

葡萄酒包裝設(shè)計(jì)第三個(gè)注意事項(xiàng)，適用環(huán)境不同。葡萄酒可見于各種場(chǎng)合，家庭聚合、企業(yè)聚餐、招朋會(huì)友、商務(wù)應(yīng)酬、社交送禮都適用，但不同的場(chǎng)合對(duì)酒的包裝要求可就差多了。比如日常家用通常會(huì)選擇性價(jià)比高的葡萄酒，包裝不是很重要；而企業(yè)聚餐會(huì)選擇批量采購葡萄酒，整體包裝即可；再比如社交送禮的消費(fèi)者則要選擇包裝高檔的葡萄酒，重視包裝勝過品質(zhì)。自家產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷方向不同，外觀設(shè)計(jì)也不能一樣，要符合自己想要推廣的方向才行，合適才是最重要的。

一個(gè)成功的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)要比成功釀造出一瓶葡萄酒更難更復(fù)雜，成功的設(shè)計(jì)既要迎合市場(chǎng)，貼近生活，又要符合消費(fèi)者的預(yù)期，滿足使用需求。鑒于好葡萄酒和普通葡萄酒的價(jià)格之差猶如天地之間十萬八千里，所以在外包裝的設(shè)計(jì)上也要十分注意得符合產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，時(shí)刻不忘“合適原則”。

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