文章創(chuàng)作時(shí)間：2020-07-24  21點(diǎn)36分11秒  創(chuàng)作者：智遠(yuǎn)國(guó)際

上海大白兔奶糖多年來(lái)在國(guó)內(nèi)的零食銷量中占據(jù)第一名，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀奶糖品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激勵(lì)。大白兔奶糖的市場(chǎng)主導(dǎo)地位也不斷地受到挑戰(zhàn)。因此，維持市場(chǎng)主導(dǎo)地位，保住市場(chǎng)領(lǐng)先份額成為了企業(yè)的最重要的任務(wù)。為此，保持品牌的良好形象，是大白兔品牌在市場(chǎng)周期中的“平穩(wěn)周期”的重要決策。最能讓消費(fèi)者了解品牌的，除了是產(chǎn)品本身和宣傳外，就是產(chǎn)品的包裝了，那么大白兔奶糖包裝設(shè)計(jì)有哪些變化呢？

一、“大白兔”卡通形象重新設(shè)計(jì)。

多年來(lái)，大白兔奶糖都是用臥兔作為產(chǎn)品的包裝形象，這單一的形象設(shè)計(jì)對(duì)于今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)力不從心了。為此，企業(yè)一改過(guò)去的品牌設(shè)計(jì)，變成立兔和卡通兔。這對(duì)于年輕一代消費(fèi)者，尤其是00后來(lái)說(shuō)，大白兔已經(jīng)不是80后、90后的童年回憶，而是一個(gè)新的品牌，吸引到年輕一代消費(fèi)者的好奇心和關(guān)注。

而對(duì)于年齡稍大的消費(fèi)者而言，品牌形象的改變，使其有了想用新形象的產(chǎn)品和舊形象的產(chǎn)品相比較的心理，產(chǎn)生了消費(fèi)的沖動(dòng)。

二、產(chǎn)品包裝的轉(zhuǎn)換

為了迎接市場(chǎng)變化，現(xiàn)在的大白兔奶糖用條裝、聽裝、灌裝、紙盒裝和枕式包裝替換原先的袋裝和扭結(jié)包裝。這新的大白兔奶糖包裝設(shè)計(jì)是對(duì)消費(fèi)者的最直觀的沖擊。不同大小的包裝可以滿足消費(fèi)者對(duì)奶糖數(shù)量的不同需求，方便了消費(fèi)者的購(gòu)買。之后，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)精致的小資生活的追求，還推出了禮品裝、禮盒裝等。讓消費(fèi)者用來(lái)送禮社交是感覺(jué)倍有面子。為了把握住了年輕一代消費(fèi)者的審美喜好，品牌在新包裝上，大膽用色，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，完美地表達(dá)了品牌的理念。

新形象設(shè)計(jì)和包裝的轉(zhuǎn)換，大大改變了消費(fèi)者對(duì)大白兔奶糖的品牌認(rèn)知；而且消費(fèi)者對(duì)于改變以積極的態(tài)度接受，成功保住了大白兔奶糖在零食市場(chǎng)的主導(dǎo)位置

大白兔奶糖包裝設(shè)計(jì)就為大家介紹帶出了了，40多年來(lái)，大白兔奶糖隨著時(shí)代的變遷，陪伴著一代又一代的中華兒女。期間，中國(guó)的文化、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大的改化，而消費(fèi)者對(duì)于零食的需求和消費(fèi)觀念也隨之改變。面對(duì)市場(chǎng)的新變化，“大白兔”們必須清楚現(xiàn)在的消費(fèi)者更深層次的需求。企業(yè)的品牌策略、形象設(shè)計(jì)必須適時(shí)的調(diào)整，以便適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化。

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