比格披薩英文名為bigpizza，是一家來自意大利的自助式連鎖餐飲，主要經(jīng)營(yíng)自助比薩。比格披薩官網(wǎng)顯示，國(guó)內(nèi)首家比格披薩連鎖店于2002年在北京 建立，并以母公司的名字，在北京注冊(cè)了一家北京比格餐飲管理有限責(zé)任公司，正式運(yùn)作中國(guó)地區(qū)的比格披薩餐飲業(yè)務(wù)。比格比薩是一家本土民營(yíng)的餐飲管理企業(yè)， 是以西餐自助經(jīng)營(yíng)為主的餐飲品牌。在市場(chǎng)調(diào)研中，智遠(yuǎn)國(guó)際發(fā)現(xiàn)不論是消費(fèi)者還是加盟投資商，都希望感受到西方正宗的披 薩文化，而這正是比格 需要提高的一點(diǎn)。因此，比格以塑造披薩文化為品牌價(jià)值核心，進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化品牌建設(shè)。

智遠(yuǎn)國(guó)際將企業(yè)名稱作為品牌的突破口，開始建 立品牌文化。首先，智遠(yuǎn)國(guó)際團(tuán)隊(duì)幫助比格公司確認(rèn)"bigpizza"為比格公司品牌核心標(biāo)志。其次，考慮到披薩的起源、文化傳承以及源自歐洲的正宗性，在品牌設(shè)計(jì)上，智遠(yuǎn)國(guó)際將意大利批薩師歡快的表情、愉悅的動(dòng)作作為主打元素，這些都能感染每一位前來比格的客人�？紤]到消費(fèi)者及加盟商對(duì)品牌個(gè)性的需求，智遠(yuǎn)國(guó)際同時(shí) 突出了比格公司作為現(xiàn)代企業(yè)的活力與時(shí)代性。因此，比格公司品牌形象運(yùn)用英文元素設(shè)計(jì)"bigpizza" ，讓人能體驗(yàn)到休閑、放松、浪漫的感覺，也展現(xiàn)了比格公司為人類帶來健康食品與快樂場(chǎng)所的品牌形象。