— 國內(nèi)戶外強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起 —
探路者戶外用品股份有限公司
探路者戶外旅行品牌形象設(shè)計(jì)
探路者TOREAD是國內(nèi)戶外用品 大的生產(chǎn)銷售企業(yè)之一,集專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售戶外運(yùn)動(dòng)、旅行用品于一體,擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的馳名商標(biāo) “探路者”品牌。探路者已經(jīng)成為中國戶外用品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,也是中國戶外用品行業(yè)唯一的“北京2008奧運(yùn)特許產(chǎn)品生產(chǎn)商”。
剛接到探路者項(xiàng)目時(shí),第一感覺就是要品牌視覺語言國際化提升,從品牌宏觀戰(zhàn)略層到產(chǎn)品品牌應(yīng)用微觀層,應(yīng)為多家來探路者基本上是經(jīng)營產(chǎn)品的理念運(yùn)作品牌,多年廣告投入幾乎沒留下多少品牌資產(chǎn),在銷售終端店面方面,由于店面設(shè)計(jì)變化多端、風(fēng)格多樣、形象的不統(tǒng)一性,在消費(fèi)者心中還有留下大量的不良品牌印記。國內(nèi)一流的商業(yè)中心,由于探路者的品牌低端印記,都無法順利進(jìn)駐。智遠(yuǎn)國際采用先進(jìn)的資本品牌建設(shè)理念,對(duì)探路者的品牌定位,品牌設(shè)計(jì),產(chǎn)品架構(gòu)及零售終端等系統(tǒng)進(jìn)行咨詢服務(wù),智遠(yuǎn)國際首先確定了“自由的心”為探路者的核心口號(hào);再規(guī)劃了探路者從城市休閑到專業(yè)裝備四大系列產(chǎn)品架構(gòu);全新設(shè)計(jì)了探路者品牌形象, 并對(duì)原有的英文及中文字體進(jìn)行了革新調(diào)整,英文字體的設(shè)計(jì)更具有行業(yè)特征性,非常好的華麗轉(zhuǎn)身,實(shí)現(xiàn)品牌文化、品牌視覺的國際化、時(shí)代性的目標(biāo),在行業(yè)內(nèi)引起了不小的影響力,實(shí)現(xiàn)了探路者的創(chuàng)業(yè)板上市與品牌升級(jí)擴(kuò)張。新品牌形象被廣泛運(yùn)用在探路者的各種產(chǎn)品、包裝上以及終端連鎖店中。